마케팅 믹스

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
i. 제품 관련 마케팅 조사과업
ii. 가격 관련 마케팅 조사과업
iii. 유통 관련 마케팅 조사과업
iv. 촉진 관련 마케팅 조사과업

3. 결론

본문내용

1. 서론
제품, 가격, 유통, 촉진이라는 마케팅 믹스를 정의하고 마케팅이 갖고 있는 방향성을 파악하여 마케팅의 실질적 의미에 대해 생각할 것이다.

2. 본론
i. 제품 관련 마케팅 조사과업
제품전략은 소비자 욕구를 충족시키는 제품과 서비스를 개발하는 것은 핵심적인 마케팅 활동의 하나이므로 기업은 제품의사결정과정에서 소비자조사를 활용한다.
- 소비자조사를 통해 표적 소비자가 제품으로부터 기대하는 편익이 무엇인지 파악할 수 있음
- 마테팅조사는 기존제품에 새로 추가할 속성이나 변경해야 할 속성을 파악하는데 활용될 수 있음.
- 마케팅조사는 브랜드명의 결정, 패키지 대안들에 대한 테스트에 활용
믹스 프로그램 개발과 마케팅조사 (제품관련 마케팅 조사과업)
- 신제품개발을 위한 제품 컨셉테스트
- 신제품 개발 후 시장도입 결정을 위한 시험마케팅 실시
- 기존제품에 대체할 신제품 개발의 필요성 조사
- 제품 포트폴리오(혹은 제품믹스)결정을 위한 기존제품의 강약
- 브랜드 확장 결정을 위한 기존브랜드 이미지 조사

참고 자료

없음