마케팅관리론(마케팅원론) 시험문제 및 답안

소개글

마케팅관리론 및 마케팅원론에 꼭 나오는 시험문제 중 하나입니다. 레포트 및 중간, 기말, 졸업시험 등 사용 가능합니다.

목차

1. STP에 대하여 설명하시오.(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝의 개념, 기준, 전략 등을 설명하여야 함)
2. 마케팅믹스를 설명하시오.
3. 마케팅컨셉에 대한 설명을 하시오.

본문내용

2. 마케팅믹스를 설명하시오.
마케팅 믹스는 제품, 유통, 촉진, 가격의 조합이다.
마케팅 믹스는 표적시장의 필요를 충족시키고 조직목표를 달성할 수 있어야 한다.
마케팅 믹스를 개발하는 과정에서 마케팅 관리자가 결정할 사항은 다음과 같다.
-제품 : 제공할 제품의 결정, 기존 제품 관리, 제조한 제품 철수, 브랜드, 포장, 보증 등
-가격 : 가격결정, 가격할인, 제품라인 가격결정
-유통 : 유통과정에서의 제품 소유권, 유통경로 구조, 유통경로갈등 관리
-촉진 : 제품수명주기 단계별 촉진 전략, 광고, 인적 판매, 판매촉진, 공중관계, 통합적 마케팅 커뮤니케이션

네 가지 마케팅 믹스 요소는 서로 관련되어 있다. 한 영역의 결정이 다른 영역에 영향을 미친다.
예를 들어, 가격에 의한 경쟁을 할 것인가 아니면 제품 품질로 경쟁할 것인가에 따라 마케팅 믹스 디자인이 달라진다. 기업이 가격을 경쟁도구로 활용하려고 한다면 다른 요소들은 공격적인 가격을 지원할 수 있어야 한다.
반면에 제품으로 경쟁하려고 한다면 제품 특성이 강조되어야 하고 촉진 프로그램도 고품질 이미지를 전달해야 한다.
이처럼 마케팅 믹스 디자인에는 여러 가지 대안이 있다. 그러므로 마케팅 관리자는 표적시장의 필요를 충족시키고 조직 및 마케팅 목표를 달성할 수 있는 최적의 조합을 선택해야 한다.

참고 자료

없음