"Hovland 메시지학습" 검색결과 1-20 / 34건

• 

  [미디어영상학과] 2021년 2학기 미디어심리학 중간시험과제물 공통(텔레비전 광고 중 호블랜드 모델 분석)

  간섭 과정은 태도 설득 모델에서 핵심적인 역할을 담당하는 개체를 대상으로 하며, 이에는 외부 정보를 처리, 자극 부분, 정보 학습, 감정 변화, 메커니즘 부합과 거부 등이 포함된다. ... 세부적으로 살펴보면, 자극(커뮤니케이션 자극)은 커뮤니케이터, 메시지, 매체로 세분화되고, 설득 커뮤니케이션의 과정은 모두 다섯 가지의 구성요소, 즉 커뮤니케이터(또는 정보원), 메시지 ... 호블랜드(Hovland)의 모델칼 호블랜드(Carl Hovland)에서 자극(S=Stimuli)은 다른 유기체(O=Organism)에게 전달되고, 어떠한 반응(R=Response)을

  방송통신대 | 9페이지 | 12,500원 | 등록일 2021.09.15

  다운로드 장바구니
• 

  최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

  < 미 디 어 심 리 학 >최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.- 목 차 ... 그리고 20대들의 심리 반영을 광고에 표현할 때 발상의 전환을 통한 창의적이고 신선한 표현을 사용했다.ex)수험표편, 학습편, 부딪쳐라편, 독립편, 창업편 등*소비자분석연령별로 맥주 ... 오락을 제공하고, 정보를 제공, 잠재수요를 유효화시킨다.2.메시지, 수용자, 정보원의 특징1)메시지 (무엇을 말하고자하는가?)

  방송통신대 | 5페이지 | 4,900원 (5%↓) 4655원 | 등록일 2023.02.07

  다운로드 장바구니
• 

  사람의 마음을 움직이는 심리학 기말 족보

  편견이나 고정관념 측정에 많이 사용 (동공은 과목을 더 학습이 잘됨으로 느낌사회학습 이론 - 참조집단과 참조인의 태도를 모방하여 형성 - 부모나 친구로 인해 형성2) 유인가 이론(강화이론 ... 어렵겠다고 생각하는지태도와 행동간의 일치- 태도가 강할 때- 태도가 구체적으로 측정되었을 때- 접근성이 큰 태도일 때- 상황적 압력이 없을 때11주차설득과 태도변화효과적인 설득방법Hovland를 ... 항상 학생증을 지참해야 한다.2) 메시지의 반복3) 내용과 피설득자의 태도 간 격차4) 공포를 일으키는 설득메시지 ex) 담배갑의 그림5) 공격적인 메시지 ?

  시험자료 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.06.25

  다운로드 장바구니
• 

  행정관리론 커뮤니케이션

  정의Simon - 결정에 있어서의 중요한 요소들이 전달되는 과정Gerbner - 기호와 메시지 체계를 통한 사회적 상호작용Hovland - 어떤 개인이 다른 사람들의 행동을 변용시키기 ... Shannon과 Weaver의 모형이 모형은 정보원이 어떤 메시지를 선정하고 이것을 송신자에 의해 신호로서 보내지고 수신자는 이것을 메시지로 바꾸어 목적지로 보내는 과정으로서 커뮤니케이션을 ... 대한 평가를 한 후에는 수신자가 그 메시지를 효과적으로지각할 수 없다.② 선입견 : 메시지에 대한 해석·수용은 아이디어에 대한 수신자의 선입견에 영향을 받을 수 있다.③ 선택적 청취

  리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.10.16 | 수정일 2016.12.19

  다운로드 장바구니
• 

  설득과 태도변화

  설득에서 태도 변화에 대한 연구의 효시는 1940년대 예일 대학교의 호블랜드(Hovland)로 거슬러 올라간다. ... 학습론적 입장은 수신자가 전달 내용을 잘 학습할수록 설득 효과가 크다고 보았으며, 학습 과정에 영향을 미치는 요인을 발견하고 이들의 영향을 연구하는 데 초점을 맞추었다. ... 호블랜드는 메시지 전달자, 설득 메시지 내용, 그리고 메시지 수신자의 3요소에 작용하는 다양한 변인이 설득 효과에 어떠한 영향을 미치는지 체계적으로 연구하기 시작하였다.

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.10.10

  다운로드 장바구니
• 

  태도변화와 설득(전달자 효과, 전달내용 효과, 대상효과)

  Hovland의 메시지 학습이론에 기초한 연구의 틀Hovland 등(1953)의 메시지 학습이론(message learning theory)은 초기 커뮤니케이션 연구의 근간이 된 이론으로서 ... 는 메시지를 전달한다. ... 뿐만 아니라 설득 메시지의 내용이 당초 대상이 가지고 있던 태도와 차이가 클 경우와 작을 경우 어느 쪽이 더 설득효과가 큰가, 공포를 많이 일으키는 메시지와 다소 일으키는 메시지의

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.10.02

  다운로드 장바구니
• 

  [2019 보건의사소통4E][출처표기] 미디어를 통해 접한 건강증진 캠페인 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 캠페인이 되기 위한 조언을 제시하세요

  인간의 언어적 의사소통기능은 학습될 수 있다. 경영자는 메시지를 효과적으로 전달하고 훌륭한 청취자가 되어야 한다. ... 설다.커뮤니케이션 학자 호블랜드(Hovland)는 의사소통의 효과 측면에서 설득을 “언어적 자극을 통해 설득원이 바라는 어떤 목표를 달성하고자 수용자의 의도된 행동을 유발하는 역동적 ... 가능하도록 충분한 시간을 갖도록 한다.넷째, 메시지의 전달 장소를 확인한다.다섯째, 메시지의 전달 방법을 결정한다.

  방송통신대 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.04.07

  다운로드 장바구니
• 

  [2019 보건의사소통][출처표기] 자신의 지역 보건소에서 운영하고 있는 건강증진 사업 중 하나를 선택하여 설득적 의사소통 요건을 토대로 성공적인 사업이 되기 위한 조언을 제시하세요

  인간의 언어적 의사소통기능은 학습될 수 있다. 경영자는 메시지를 효과적으로 전달하고 훌륭한 청취자가 되어야 한다. ... 커뮤니케이션 학자 호블랜드(Hovland)는 의사소통의 효과 측면에서 설득을 “언어적 자극을 통해 설득원이 바라는 어떤 목표를 달성하고자 수용자의 의도된 행동을 유발하는 역동적 과정으로 ... 사용한다는 것이다.셋째, 그 특성상 송신자가 자유로운 상황에서 메시지라는 수단을 통해 수용자들을 설득시키는 것으로, 설득을 당하는 수신자의 자유로운 의지에 의해 그 메시지가 받아들여지는

  방송통신대 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.04.09

  다운로드 장바구니
• 

  [광고학] 설득커뮤니케이션 전략에 대해 설명하시오

  수용해서 태도나 행동에 변화를 가져오느냐에 대해서는 그 견해들이 일치하지 않고 있다.Hovland 등은 그 과정을 내적 중개 과정(內的 仲介過程)이라고 말하며 세 단계, 즉 ①주의→ ... 요소 중 수용자에서 보았다시피 “주의(attention)득적 커뮤니케이션 자극이나 정보를 받게 되면, 이들에 대하여 수용자들은 우선 주의를 해서 지각한 다음, 그 내용을 이해하고 학습 ... 메시지는 수용자가 원래 지볼 때 효과적인 것으로 알려져 있다. 메시지를 호소하는 방식도 중요하다.

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.07.18

  다운로드 장바구니
• 

  파워블로거의 영향력 분석

  PAGE:17‘태도 변화’Hovland-매스 커뮤니케이션을 통한수신자의 태도변화에 관한 이론을 전개,인지적 측면에 호소하는 설득원리를 제시..PAGE:18(최태현, 고시계사, 고시계 ... 태도변화이론(송병선, 고시계, 고시계사 1987.10)..PAGE:16사회적으로 중요한 문제나 대상에 대해가지고 있는 생각어떤 사람, 대상에 대해 일관적이고 평가적인 방식으로 행동하려는 학습된 ... 지지,연사의 전문성,연사에 대한 호감도 등↓태도 변화..PAGE:25주변 통로처리 vs 편향적 메시지 처리주변통로를 통한 처리편향적 메시지처리설득 자극 노출..PAGE:26설득설득은

  리포트 | 53페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.04.19

  다운로드 장바구니
• 

  소효과이론

  ..PAGE:1소 효 과 이 론※ Hovland (Yale School)S-R model : M.C.의 사회에 대한 전반적인 효과(영향)→거시적.경험론적 M.C.연구는 메시지가 수용자 ... →내적이 효과적...PAGE:14메세지 내용의 배열효과→양면적 메시지의 경우, 논증과 반증의 배열 순서(강한 논증, 약한 논증)①수용자에게 생소하고 관심이 적은m→하양배열(강 - 약 ... 강조(보상/처벌)B)동기이론(인지적 학습)-내적인 심리구조의 영향 강조(동기부여)..PAGE:9* Hovland 연구진들.

  리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.07.06

  다운로드 장바구니
• 

  관여도에 따른 광고효과

  관여는 사회심리학에서 설득적 커뮤니케이션의 노출에 따른 태도변화에 영향을 주는 결정변수로 처음 개발된 것으로 Sheriff와 Hovland(1961)가 사회적 판단 이론을 연구한데서 ... 그는 관여를 광고 메시지를 통해 각성된 사고를 나타내는 것으로 보고, 수용자가 자신의 생활과 자극간에 형성하는 경험 혹은 인지적 연합의 수라고 정의하고 이것의 양에 따라 고관여와 저관여로 ... 이 모델은 종축으로는 고관여와 저관여를, 횡축으로는 인지와 구매행동이 먼저 일어나고(do) 이에 의해 감성이 형성되면(feel) 제품에 대해 이해를 하는 학습과정(learn) 이루어진다는

  리포트 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2015.05.23

  다운로드 장바구니
• 

  광고태도(광고에 대한 태도) 형성, 광고태도(광고에 대한 태도) 상표태도, 광고태도(광고에 대한 태도) 국제광고,Shimp(심프), 광고태도(광고에 대한 태도) 태도변용효과 사례

  학습의 증대를 가져오게 하는 것으로 알려져 있다.3) 설득기능광고는 비단 소비자들의 제품 인지(認知)를 증대시키고 광고품의 기본적인 특성과 편익을 이해시키는 데서 끝나서는 안되고, ... 25%에 이른다고 한다(Shimp, 2000).유명인 광고모델이 광고태도와 상품태도에 미치는 영향에 대한 일반적인 가정은 유명인 모델의 광고적 가치는 그들이 가지는 전문성과 신뢰성(Hovland ... 또한 이러한 특성은 그 메시지에 대한 주의?이해?

  리포트 | 16페이지 | 6,500원 | 등록일 2013.09.02

  다운로드 장바구니
• 

  매스컴이론정리-중간고사

  ※ 잠재적 메시지를 알아야 한다.=> 일방향 모델임. ... 라스웰(Lasswell)Who says what in which channel to whom with what effectSender → Message → Channel → Receiver ... 슈람(Schramm)Source ---------------------------> Message --------------------------> Destination소재 기호처리

  시험자료 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.03.30

  다운로드 장바구니
• 

  언론학 이론의 도구주의적 특성 연구

  이것을 일반적으로 학습요소로 부르게 되고, 또한 수용자와 송신자간에 전개되는 커뮤니케이션은 “의미의 공유과정”, 또는 메시지의 “공유된 이해”에 의해 가능해 진다. ... 이러한 자극과 반응의 모델은 지난 50여 년전 이미 호브랜드(Hovland)학파로 불리우는 연구전통을 이루고 있고, 이들의 관심은 초기 커뮤니케이션학의 학문적 전통을 이루는데 그 기초가 ... 특히 사회가 단순히 정치, 경제적 구성물의 네트워크만이 아니라 끊임없이 상호 반응하고 학습하는 커뮤니케이션 과정으로 이해하게 됨으로써 그 중요성이 강조되는 것이다.

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.02.17

  다운로드 장바구니
• 

  공감을 이용한 일반인(비유명인)모델 사례(현대해상,박카스 광고, 유명인 광고 모델의 장단점)

  기억에 관한 심리학의 이론 중에 ‘학습곡선의 이론’이 있는데, ‘일단 기억된 것은 시간이 지나면서 희미해지기는 하지만 완전히 없어지지는 않으며, 다시 자극을 받으면 기억은 전성기의 ... 유명인에 의한 설득의 상승효과는 시간이 지나면 사라진다.호블란드와 웨이즈(Hovland & Weiss, 1951)의 ‘수면자 효과이론’에서 알 수 있듯이, 정보원의 신빙성이나 보증에 ... 이전의 광고 메시지를 다시 제시하지 않더라도, 정보원(광고 모델)이 노출되는 것만으로 기억이 다시 원래의 정도로 돌아온다는 사실을 시사하는 셈이다.

  리포트 | 13페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.07.29

  다운로드 장바구니
• 

  사회복지사에게 있어 의사소통기술이란 무엇이며 의사소통기술 중 나전달법과 너전달법에 대해 클라이언트(알콜중독자, 담배피는 학생, 게임만하는 대상자, 폭력남편 등) 상황을 설정한 예시

  너는 공부를 잘못 알고 있는 거 같아, 공부는 시험 보기 위해서 하는 게 아니야~ 네가 그동안 얼마 만큼 학습을 잘 했는지 평가하는 거야. 응? ... 의사소통은 사람들 간의 감정, 태도, 사실, 믿음, 생각을 전달하는 과정으로 상호대화를 통하여 서로에게 영향을 주고 서로를 이해시키는 모든 수단을 포함한다.Hovland(1953)는 ... 정유미(1997)는 의사소통을 인간의 감정, 느낌, 태도, 생각 등의 메시지를 언어적, 비언어적 수단을 통하여 상호 간의 행동에 주고받는 매개체로서 대인관계의 순환적인 과정 및 행동이라고

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.11.19

  다운로드 장바구니
• 

  설득커뮤니케이션의 이해

  message(양면적 메시지): 한 이슈에 대해 장점과 단점을 동시에 제시한 메시지일면적 메시지나 양면적 메시지 중 어느 것이 더 효과적이다라고 말할 수 없다.이유: 수용자의 속성일면적 ... The people’s choice라는 책을 쓰면서 opinion leader라는 용어를 처음 사용→매스미디어 보다 오피니언 리더가 유권자에게 더 큰 영향을 미친다.Carl.I.Hovland ... 달라진다.유기체의 학습에 영향을 주는 3가지 요인1. learning ability(학습 능력) 2.

  리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.09.17 | 수정일 2014.01.28

  다운로드 장바구니
• 

  장애에 대한 사회적태도

  태도의 기본 3요소인지적 요소감정적 요소행동적 요소태도자극(태도 대상물: 개인적, 상황적, 사회문제 및 집단 등)1) 로젠베르크(Rosenberg)와 홉랜드(Hovland)특정 대상에 ... 일반사람들이 장애를 가진 사람들과의 대면에서 느끼게 되는 감정으로 내가 그렇지 않아서 다행이다 라는 말 장애에 관해서 비장애인에게 전달되는 메시지는 모두 훌륭하게 성공한 사례를 중심으로 ... 사회의 이해부족으로 장애인들은 사회참여의 균등한 기회를 갖지 못하게 되고 이러한 불평등이 장애인에 대한 이해 부족을 낳는 악순환의 현상을 초래한다는 것 이러한 편견은 성장과정에서 학습되어지는

  리포트 | 32페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.06.01

  다운로드 장바구니
• 

  효과 이론

  아이들이 권투 시합을 본 후 곧바로 이유 없이 주먹다짐을 하는 것 등이 자극 효과를 예증 하는것 3) 모방이론 : 관찰 학습 이론 - 폭력적 장면에 즉각적으로 흥분하여 영향을 받는 ... 주의를 끌 수 있고 이들의 주의 깊은 관찰, 기억을 유발할 수 있기 때문에 일반인 모델이 등장하는 광고보다 효과적이라고 할 수 있다.선별효과 이론을 뒷받침한 연구결과 + 호브란드(Hovland ... 반면 그렇지 않을 경우 메시지 노출자체도 선별적으로 일어날 뿐만 아니라 지각, 기억 등도 선별적으로 나타남으로써 효과자체가 그리 크게 나타나지 않는다고 본다.

  리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.01.30

  다운로드 장바구니