광고의이해.온라인광고의경향

소개글

광고의이해 시간에 온라인광고의 경향이라는 제목으로 리포트를 작성한 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 배너광고
1) 정보제공형식의 광고
2) 이벤트형식의 광고
3) 호기심유발형식의 광고
4) 상표제시형 광고
5) 가격제시형 광고
2. 키워드 광고
3. 오버추어
4. 타겟메일

Ⅲ. 결론

본문내용

3. 오버추어
오버추어는 스폰서 검색의 선두 주자로서 새로운 온라인 비지니스를 만들어 나가고 있다. 광고주는 단 한 번의 광고 등록으로 오버추어 네트워크상의 모든 인터넷 검색 결과 페이지에 사이트를 광고할 수 있고, 따라서 광고비 대비 최대 수익을 올릴 수 있다.
기존의 배너 광고처럼 노출되는 것만으로는 비용이 발생하지 않고, 고객이 ‘클릭’ 해야만 발생하고, 광고진행에 대한 실시간 자유로운 On/Off 기능으로 좀 더 유연한 광고 집행이 가능하다. 또한, 타 검색사의 엄격한 사이트명 및 설명문 작성 기준과는 달리 각 키워드 별로 각기 다른 사이트명과 설명문 게재가 가능하다.
오버추어 광고의 특징을 보면 다음과 같다.
1. 오버추어에 키워드를 등록하면 제휴를 맺은 약 20여개의 검색엔진에서 검색결과 최상단에 광고가 노출된다.
2. 클릭이 발생할 때에만 비용을 지불하는 종량제 방식이다.
3. 경쟁입찰 방식으로 입찰단가를 정한다.
4. 구매전환율이 표시되는 등 상세한 보고서를 확인할 수 있다.
5. 실시간으로 광고를 On/Off할 수 있어 유연한 광고관리가 가능하다.
이와 같이 세부키워드를 광고할 때에는 오버추어의 CPC방식이 기존의 CPM 방식에 비해 훨씬 효율적임을 알 수 있다. 세부키워드는 특히 대표키워드에 비해 구매전환율도 높게 나오는 편이어서 소호사업자에게 적합하다는 평이다. 이 외에도 오버추어는 키워드 광고에 대해 구매전환율을 비롯한 강력한 리포트를 제공하여 차후 광고 전략에 도움이 된다.

참고 자료

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