커뮤니케이션 비평

목차

1. INTRO - 기업과 커뮤니케이션 사례 소개
2. 커뮤니케이션 - 커뮤니케이션의 목적과 컨셉, 타겟, 집행 매체 크리에이티브 구현 방식
3. 경쟁자 사례 - 경쟁사의 커뮤니케이션 현황
4. 평가 - 커뮤니케이션의 좋은 점과 나쁜 점, 시사하는 점

참고문헌

본문내용

나이키의 핵심 가치
BREAKING BARRIERS

ike exists to bring inspiration and innovation 나이키는 세계의 모든 선수들에게서
to every athlete* in the world. 영감과 혁신을 가져오며 존재한다

Our Purpose is to move the world forward through the power of sport 나이키의 목적은
* IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE. 스포츠의 힘을 통해 세계를 움직인다
몸만 가졌다면 누구든 운동선수라고 할 수 있다.

커뮤니케이션 사례 소개 : 온라인 광고를 중심으로 온라인 광고에 집중하는가?

온라인 광고가 기존의 광고 매체보다 소비자의 구매의욕을 촉진시켜 기업의 높은 수익 창출을 이끌어 낸다는 연구결과 존재

다양한 온라인 광고를 소구하며 광고에서 홍보하는 상품 및 서비스를 이해하면서 소비 욕구가 유발되어 구매 합리화까지 이어지는 것

이 때 광고가 전달하는 이야기(내러티브 메세지)가 소비자들과 특정 브랜드를 연결하게끔 만들어주면 설득력을 더 높일 수 있음

참고 자료

최진호 . 온라인 광고의 내러티브 비교 연구 - 스포츠 브랜드를 중심으로 -. 커뮤니케이션 디자인학연구 72.- (2020): 79-89.
박수진 .” 코로나 시대의 스포츠가 가야 할 길에 대해 말하는 나이키 광고 ” . 허밍턴포스트 . 2020.08.06 https://www.huffingtonpost.kr/entry/nike-coronavirus-age-campaign-ad_kr_5f27695ac5b68fbfc884ce08
김주동 . “ 日 흔든 ' 재일한국인 ' 등장 광고 … 나이키 입장은 ?”. 머니투데이 . 2020.12.02 https://n.news.naver.com/article/008/0004508580
김명상 . “ 나이키가 반일 ( 反日 ) 기업 ?… 새 CF 에 日 누리꾼 불매하겠다 “”. 블로터 .. 2020.12.01 https://n.news.naver.com/article/293/0000032235