마케팅 사례 모음

소개글

여러가지 마케팅 성공 사례들을 모았습니다.

목차

마케팅 관리 = 통찰력 + 고객가치 창조 + 고객과의 연결

* 제품,부가서비스
* (컨셉) 제품컨셉,포지셔닝,핵심편익
* 가격,품질 선도자로 위치화
* 경쟁사전략
* 선도자
* (제품) SCM→운영효율자로 위치화
* 경로/VMS →Formet Franchise
* 도전자
* 마케팅커뮤니케이션,브랜딩
* 추종자
* 광고,판촉,행사,PR
* 틈새시장
* CRM,고객밀착자로 위치화
* 새시장창출-촉매기업전략

본문내용

CRM-고객밀착자로 위치화:옥션

옥션은 고객의 접속과 거래내역의 정보를 재가공하여 우량고객 발굴 및 유지프로그램, 불량고객 판별 및 방지 프로그램을 개발하였다. 옥션은 이러한 고객관리 프로그램을 이용하여 우수고객의 참여도를 더 높이고, 불량고객의 사고를 미연에 예방하며, 불량률을 줄여가는 활동을 벌였다. 그 결과 옥션은 사이버 거래의 단점인 거래안정성의 불안감을
을 극복하고, 안전성과 신뢰성이 높은 사이버 경매 공간으로서의 이미지를 구축하는데 성공하였다.

포지셔닝: 컨디션

제일제당의 컨디션은 접대가 많은 비즈니스맨을 위한 드링크로 포지셔닝되었다. 컨디션은 알콜대사 드링크 시장을 처음으로 개척함으로써 그 세분시장에서 선도 상표의 위치를 구축하였다. 드링크를 마시는 이유는 피로회복이 가장 높았으나, 숙취해소를 위해 마시는 경우도 상당히 높은 것으로 나타났다. 이와 같은 우리 나라의 소비자들은 음주횟수가 많고 숙취예방 및 제거에 대한 욕구가 매우 높음에도 불구하고 국내에서는 아직 이러한 욕구를 충족시키는 기능성 음료가 없음을 발견하고, 제일제당은 `컨디션` 이라는 알콜대사 드링크를 출시하였다.

제품컨셉: 햇반

햇반은 ‘밥맛은 집에서 지은 것처럼 맛있으면서 취식이 편리한 즉석밥’이라는 제품 컨셉을 갖고 있다. 이 컨셉을 지키기 위해서 햇반은 100% 국내쌀을 사용하고 저온보관하면서 3일마다 도정하여 품질을

참고 자료

없음