삼양라면의 시장 점유율 확대전략

소개

본 보고서에서는 라면 시장에 대한 이해를 바탕으로 삼양 라면이 라면 시장에서 차지하고 있는 위치에 대한 분석을 통해 삼양 라면의 시장 점유율 확대를 위한 향후 전략을 수립하고자 한다

목차

라면의 정의

우리 나라 라면 시장의 역사

라면 시장의 현황

삼양 라면의 역사

삼양 라면의 강점과 약점

삼양라면의 위협 요인과 기회 요인

삼양 라면의 최근 동향

삼양라면의 시장 현주소

라면에 대한 소비자 인식의 변화

삼양라면의 국내 시장 점유율 확대 전략
1)고객의 니즈에 부응하는 신제품 개발
2)장수 제품 유지 전략
3)라면의 특성에 대한 니치마켓 발굴
4)각 라인별 고유 브랜드 이미지 구축
5)나아간 브랜드 이미지의 재건
6)차별화 된 유통구조
7)기관 구매자들의 확보
8)`라면 전문집’의 활성화
9) 고가 이미지 구축

삼양라면의 해외시장 진출 방안
1)해외 시장 개척의 필요성
2)해외 시장의 선정

러시아 시장의 진출 방안
1)러시아 소비자 특성
2)러시아의 라면시장
3)러시아인의 라면 구매성향

한국야쿠르트의 러시아 진출 사례- bench marking
1)2001야쿠르트의 러시아 진출 계기
2)한국야쿠르트의 러시아 시장 공략 3대 전략
1)) 제품전략

삼양라면이 우리조 (SM counsulting Group) 에 의뢰한 과제
1. 주어진 과업
2. STP분석
3. 삼양 감자라면의 표적시장

올해 감자라면 시장의 규모-1000억 원

결론

본문내용

¨국내 소비시장의 웰빙 트렌드

최근의 소비자들은 비싸더라도 건강에 좋고 맛있는 라면을 선호하고 있다. 더욱이 지난해부터 유행한 웰빙의 영향으로 소비자들이 건강에 더 높은 관심을 보이고 있는 추세이다. 웰빙 바람으로 라면시장에 있어서도 영향을 미쳐, 건강과 맛을 동시에 즐기려는 소비자들을 겨냥하여, 쌀보다 더 비싼 고급 라면(프리미엄 급 라면)이 쏟아져 나오고 있다.
특히, 감자라면 등 건강라면은 국물이 맵지 않은데다 소화도 잘되기 때문에, 밀가루 면에 부담을 느끼는 장년층에게도 인기를 얻고 있다.

지난 해 라면시장이 1조 3800억 원인 것과 비교해볼 때, 프리미엄 라면은 전체 라면 시장의 10%이상을 점유했다.
성장하는 프리미엄 라면 시장에서 독보적인 성과를 보이고 있는 것은 단연 농심이다. 농심의 감자면은 지난해 9월 하순 출시 이후 10월 한 달 동안 약 20억 원의 매출을 올리면서 히트 상품으로 떠올랐다. 감자면은 지난해 90억 원의 매출을 올렸으며 올해는 400억 원을 목표로 잡고 있다. 또한, 이 회사는 ‘무파마탕면’과 ‘생생우동’ 등과 함께 프리미엄 라면 시장에서 올해 1000억 원의 매출을 올릴 전망이다.
프리미엄 라면의 대표격인 감자라면의 최초 출시 업체인 신동방은 감자라면을 출시해 한해 약 50억 원의 매출을 올리며 예상 목표액이었던 15억 원보다 훨씬 높은 판매고를 올렸다.
신동방 감자라면의 제조업체인 ‘더불어 식품’이 생산, 판매한 라면은 감자라면을 비롯해 2200만개(매출액150억)로 전체 라면시장의 0.6%정도를 차지하였다

올해 감자라면 시장의 규모-1000억 원

타사 감자라면이 성공한 데에는 건강을 중요시하는 요즘의 웰빙 트렌드가 큰 기여를 했다고 볼 수 있다. 건강 지향적인 고객의 욕구를 잡아내어 적절한 타이밍에 고객의 니즈에 맞는 제품을 개발하여 시장에 내놓은 것이 감자라면이 성공하게 된 일등 요인이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음