[마케팅]농심 辛라면의 마케팅 전략 분석

소개글

농심 辛라면의 마케팅 전략 분석에 대한 PPT 입니다.

목차

1. 辛라면 소개

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 최종 결론

본문내용

86년 10월 ‘고품질’과 ‘매운맛’이라는 차별화를 통해 소비자의 욕구에 부응하여 일약 업계 돌풍의 핵으로 자리잡음
남녀노소 구분 없이 폭넓은 수요층 확보하여 장수상품으로 이어져오고 있음
현재 1백 50여종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 라면시장에서 단일품목으로 한국 라면 시장의 25%정도의 점유율 차지
최근 판매량은 감소하고 있는 추세

1. 품질의 우수성
CIM(컴퓨터통합제조)시스템을 통해 라면의 전 제조공정이 컴퓨터에 의해 제어되어 제품의 품질이 균일하고 위생적.

2. 뛰어난 연구개발력
1965년 9월 회사 설립과 동시에 자체 연구소를 만들어 석·박사 등 100여명의 인재가 불철주야로 노력.

3. 과학적인 영업력
전국 각 지역을 사업부별로 나눠서 지역별 특성을 감안, 과학적·합리적인 영업전략 및 영업사원에 대한 지속적인 교육.

<중 략>


4. 신세대 중심 광고전략
최근 신세대가 주 소비층으로 등장함에 따라 인지도를 향상시키기 위해 젊은 광고, 세련된
광고로의 변신 표방.

5. 넘버원 브랜드 전략
변화무쌍한 소비자기호 충족 위해 다양한 제품을 지속적으로 개발, 세분화된 시장에서
넘버원 브랜드를 가장 많이 보유.

참고 자료

www.shinramyun.com
www.nongshim.com
www.nso.go.kr
www.fnnews.com 
www.inews24.com 
www.dt.co.kr
성공브랜드 이야기 – 조중연, 비즈프레스, 2009
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
한국형 마케팅 – 조서환, 21세기북스, 2004