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*정*
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최초 등록일
2020.04.17
최종 저작일
2020.04
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목차

1. 기업소개 및 신라면 블랙 소개
2. 내부 환경 및 외부 환경 분석
3. 마케팅 전략 분석
4. 재탄생을 위한 전략 도출

본문내용

기업소개 및 신라면 블랙 소개
01. 기업 소개
기업명 : 농심
사업 : 면류 및 스낵류, 음료 등을 제조, 판매하는 식품전문기업
매출 추이 : 2010년 매출액 - 1조 8,952억 원
2011년 매출액 – 2조 934억 원(신라면 매출 4700억원)

면류 사업 의존도가 굉장히 높음
(면류 62.6%, 스낵류 12.2%, 음료류 11.4%, 기타 13.8%)

02. 신라면과 신라면 블랙
신라면
1986년 출시
1988~현재 까지 시장점유율 1위의 대표의 라면 브랜드

내 건강을 위하여~
신라면 블랙!

우골을 포함한 라면
프리미엄 시장의 개척이라는 목표를 가지고 나온 농심의 야심작

03. 신라면 블랙의 실패
신라면 블랙 출시 : 프리미엄성 철저히 강조출시 첫 달 90억원 매출 기염
허위 과장 광고로 인한 여론 악화
공정위 리뉴얼 제품 편법 가격 지적
공정위 1억 5500만원 과징금 부과
소비자 가격 1,450원으로 인하
잠정 생산 중단

2. 내부 환경 및 외부 환경 분석
01. 내부 분석
매출성과 분석
.시설투자 200억원 투입
.월 매출 60억 넘지 못하면 적자

참고 자료

없음
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