인터넷 쇼핑몰의 차별화 및 성공전략

소개글

총 13장입니다...
성공 사례를 특히 열심히 분석해보았습니다.

목차

인터넷쇼핑몰의 차별화 및 성공전략

※ 인터넷 쇼핑몰의 현황
1. 인터넷 쇼핑몰 거상을 위한 8계명
2. 인터넷 쇼핑몰에서의 상품 전략
3. 인터넷 쇼핑몰에서의 가격 전략
4. 국내외 쇼핑몰의 전략 및 성공 사례

본문내용

인터넷 쇼핑몰이 예비 창업자들은 물론이고 부업을 고민하는 직장인들의 관심을 얻으면서 새로운 창업 아이템으로 떠올랐다. 그러나 인터넷 쇼핑몰 전체 매출액의 80% 이상은 대형 종합몰이 차지하고 있다. 또한 소호 사업자들의 80% 이상이 운영비조차 남기기 어려울 정도로 어려운 영업 환경에 처해 있다. 따라서 일반적인 오프라인 창업과 마찬가지로 치밀한 사전 조사와 노력이 뒷받침되지 않는다면 실패할 가능성은 더욱 높아질 수밖에 없다.

흔히들 인터넷 창업에 대한 사전 지식을 갖추지 못한 예비 창업자들은 저가 상품을 판매하는 인터넷 쇼핑몰을 구축한 뒤, 적당한 인터넷 광고를 전개하면 괜찮은 실적을 거둘 수 있을 것이라고 착각하는 경우가 많다. 하지만 그동안 을 통해 소개된 인터넷 쇼핑몰 운영자들의 사례만 들춰봐도 인터넷 쇼핑몰을 성공궤도에 올려놓기까지는 상당한 시행착오가 불가피하다는 것을 알 수 있다.

인터넷 쇼핑몰의 성공사례를 통해 경쟁 포인트를 정리해 본다.

※ 인터넷 쇼핑몰의 현황

먼저 전체 인터넷 쇼핑몰의 매출액 추이를 살펴보면 2006년 상반기에 이미 6조를 돌파했으며 지금의 추세라면 대략 13조 이상의 거래액을 기록할 것으로 보여 2005년 대비 30%에 가까운 성장을 예상할 수 있다.

의류 및 패션 관련 제품의 거래액도 2004년 9338억에서 2005년 1조 5831억으로 급증했고 2006년에는 최소 2조 이상이 될 것으로 보이며 이는 삼성패션연구소가 추정한 2006년 전체 의류시장의 매출규모인 20조의 1/10 수준에 해당하여 인터넷 쇼핑몰의 시장점유율이 오프라인을 위협하고 있음을 확인할 수 있다. 또한 전체 거래액과 의류패션 상품의 거래액 비율도 2004년 12%에서 2005년 14.8%로 다시 2006년 상반기에는 17.2%로 증가하고 있고, 2006년 상반기에는 인터넷 쇼핑몰의 17개 분야 가운데 의류패션 분야가 시장점유율 1위를 기록하여 인터넷 쇼핑몰이 패션관련 상품에 주력하고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

없음