구글 기업소개와 시장분석, 마케팅전략

목차

1. 기업 소개
(1) 기업의 사업 개요
(2) 기업문화

2. 시장 환경 분석
(1) 인터넷 시장 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 경쟁사 분석

3. 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) STP 전략
(3) 4p

4. 향후 전략

5. 결론

6. 참고자료

본문내용

1. 기업소개
Google은 1초 안에 관련성 있는 검색결과를 제공하는 사용하기 편리한 무료 서비스로 세계 최대 검색 엔진으로 인정받고 있다.
이 구글이라는 기업은 1995년 봄 두 명의 스탠포드 학생의 아이디어에서 출발하게 되었는데 그 후 급속한 성장을 거듭하며 세계 최고의 검색엔진으로 자리 잡게 되었다.
[Google의 의미 : “인터넷에 존재하는 무한한 정보를 체계화하겠다.”는 Google의 의지를 반영하는 말로 0의 100제곱을 나타내는 수학 용어인 '구골(Googol)'에서 따온 말.]

(1) 기업의 사업 개요
Google은 앤젤 투자자의 종자돈으로 시작했으며 경쟁 관계의 두 벤처 캐피탈 회사를 불러들여 초기 자본금을 확보했다. 닷컴 기업이 폭발적으로 증가하고 경쟁업체들이 '브랜드 인지도'를 높이기 위해 마케팅에 수백만 달러를 지출하는 동안 Google은 조용히 더 나은 검색 엔진을 개발하는 데 전념했다. 그래서 Google을 사용해 본 사람들 사이에 입소문이 빠르게 퍼졌으며 이러한 뛰어난 검색 기술과 Google.com 사이트의 높은 트래픽을 바탕으로 Google은 검색 서비스와 광고로 수익을 창출해냈다.

<중 략>

게다가 안타까운 점은 ‘구글이 한국에서 성공할 수 없는 이유’에서 보는 것과 같이 ‘국내 사이트들이 검색을 막았기 때문’ 인 경우가 있는데 이와 같은 일이 더 이상 없도록 다양한 길을 모색해야할 듯싶다. 우선 많은 사람들이 네이버나 다음 측에서 구글이 글을 검색하지 못하도록 막아놓았다는 사실을 전하고 네티즌들의 지지를 받는 길이 가장 좋을 듯 하다. 마지막으로 구글이 한국에서 성공을 하는 방법은 역시 구글의 이미지를 소비자와 네티즌에게 인식시키고 알려주는 길이 가장 빠를듯하다. 구글의 이미지는 무척 좋다. 또한 회사문화도 모두가 부러워할 정도로 구축해 놓았으며 세계가 알아주는 검색 사이트라는 인지도는 그 누구도 따라올 수 없는 특별한 것으로 잘만 사용한다면 한국에서 성공하지 못할 이유가 없다고 생각한다. 우선은 가장 시급한 일이 네티즌의 마음을 사는 일이다. 그러기 위해서는 한국어 검색기술을 좀더 개발하고 구글을 한국 실정에 맞게 현지화 시키는 것이 필요하다.

참고자료

· 네이버 홈페이지의 기업소개
· 구글의 인재 싹쓸이:초고액 연봉 앞세워 ‘모여라 엘리트’- 한경비지니스
· (http://blog.naver.com/lucy139/20020462926)
· 구글의 수평적 기업문화(휴넷 -경영지식 산업본부)
· 정보통신정책 연구원 -KISDI
· 삼성경제연구소 '인터넷이 바꾸는 산업의 지도'
· 2010 인터넷 서비스 산업전망(애드코디의 촌철살인 광고 마케팅 노트)
· (http://adcodi.tistory.com/84)
· 구글, 미국 검색 시장 점유율 70%에 육박
· (http://cubix.kr/1284?srchid=BR1http%3A%2F%2Fcubix.kr%2F1284)
· 포털사이트 색깔론, 인터넷 검색시장 최후 승자는 누구?- 경제놀이터
· (http://ecoplay.tistory.com/64?srchid=BR1http%3A%2F%2Fecoplay.tistory.com%2F64)
· 구글을 떠나는 직원들
· (http://media.daum.net/foreign/others/view.html?cateid=1046&newsid=20070501031115290&p=seoul)
· 구글의 약점은 무엇일까?
· (http://bandofgod.egloos.com/307057)
· 구글이 한국에서 성공할 수 없는 이유
· (http://news.empas.com/show.tsp/cp_mk/eco00/20060106n07072/)