신라면블랙 마케팅분석

소개

신라면블랙의 마케팅전략 실패사례와 꼬꼬면 등의 경쟁제품과의 마케팅전략을 비교분석한 자료입니다^^

목차

Ⅰ. 서론
1) 신라면블랙 선정이유
2) 제품회사 소개
3) 신라면 소개

Ⅱ. 신라면블랙 마메팅 실패분석
1) 기업환경 분석
2) STP 전략
3) 마케팅믹스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 느낀점

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

1) 신라면블랙 선정이유

인스턴트 라면시장은 지금까지 신라면으로 대표되는 업계의 절대 강자 농심을 필두로 삼양, 한국야쿠르트 순으로 안정된 모습을 보여왔다. 하지만 최근 꼬꼬면과 신라면블랙의 판매와 마케팅 등으로 볼 수 있듯이 시장에 급격한 변화의 흐름이 감지되고 있다. 과거 다양한 기업 활동에서 볼 수 있듯이 이러한 변화의 시기는 다양한 마케팅 전략들이 수립되고 경쟁을 하게 되며 승자와 패자가 갈리게 된다. 그러기에 우리에게 현재 마케팅 전략의 흐름과 다양한 커뮤케이션 전략들을 실제로 느껴 볼 수 있을 것이라 사료되었다. 신라면블랙은 네임벨류가 있는 만큼 많은 사람들이 출시 이전부터 관심을 보여왔고, 이런 인지도와 전략적인 마케팅에도 불구하고 예상 했던 만큼 의 결과에 미치지 못한 이유가 무엇이었는지 에 관해 자세히 분석을 해보고 싶었다.
즉, 실패는 결국 성공을 만드는 계기가 되기 때문에 신라면블랙을 이번 과제의 이슈로 선정하였다.

2) 제품회사 소개

농심은 1965년 자본금 500만 원으로 롯데공업(주)을 설립하여 꾸준히 성장한 회사이다. 농심그룹의 모기업으로서 라면·스낵·음료, 미반, 커피, 냉동식품 등을 생산·판매한다. 주요 제품은 라면(봉지면·용기면), 스낵(소맥스낵·콘스낵·생감자스낵·쌀과자), 음료(카프리썬·제주삼다수), 햅쌀밥, 특수상품(츄파춥스·켈로그), 기타상품(찌개양념) 등이다.

참고자료

· 없음