아모레퍼시픽 마케팅분석(SWOT, STP, 4P, 해외시장 분석 등)

소개

아모레퍼시픽 마케팅 분석 `한글` 파일 자료입니다.

목차

목 차

 서론
- 회사소개
(기업이념, 경영혁신, 연혁, CI와BI)

 본론
- 아모레퍼시픽 성공요인 및 목표
- 아모레퍼시픽 해외시장 분석(SWOT,STP,4P)
(중국, 프랑스, 미국, 일본)

 결론
- 향후전망

 참고자료

본문내용

■ 서 론
회사소개
아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸었다. 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 만들어 왔다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있다.
세계 속에서 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로 기억되고자 한다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미美의 정수精髓를 선보이는 기업이 될 것이다. 그리고, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서 사회적 책임을 다 할것이다. 그리하여 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념을 실현해 나갈 것이다.
(1) 아모레퍼시픽 기업이념
① 우리의 소명
▶ 우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
▶ 세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고, 일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.
▶ 내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다.
② 우리의 가치
▶ Openness 개방
나만이 옳은 것이 아니라, ‘남도 나와 같이 옳다’는 생각입니다.
진리는 외부와의 소통에, 특히 고객과의 대화에 있다는 마음입니다.
나는 ‘명령하고 가르치는 존재’가 아니라, ‘듣고 귀 기울이는 존재’입니다.
▶ Innovation 혁신
나를 열어, 나를 바꾸는 것입니다.
변화하지 않으면, 도태되고 낙오된다는 진리입니다.

참고자료

· www.amorepacific.co.kr
· www.segye.com
· www.joins.com
· www.naeil.com