아모레퍼시픽 마케팅 분석, 성공요인, 기업분석, 전망 SWOT분석, STP, 4P

소개글

아모레퍼시픽 마케팅 분석 자료입니다.

마케팅 수업 A+ 받은 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업의 선정
1. 아모레 퍼시픽 소개
2. 주요 연혁
3. 제품군
4. 사업 형태


Ⅱ. 일반현황분석 (산업구조분석)
1. 아모레 퍼시픽의 산업 현황
- 국내
- 해외 : 미국, 일본, 프랑스, 중국
2. 시장분석
- 시장 점유율
3. 경쟁사
- LG 생활건강 제품군
- LG 생활건강의 실적, 매출액


Ⅲ. 환경분석
1. SWOT 분석


Ⅳ. 향후 전략적 이슈
1. STP
- 현재 기업의 이슈, 대응 전략
2. 4P분석을 통한 향후 전략


Ⅴ. 결론

Ⅵ. 자료출처

본문내용

Ⅰ. 기업의 선정
화장품 산업은 특성상 국내 경기의 영향을 직접적으로 받는 산업 중 하나로 국내 민간소비 화장품 생산증가세와 화장품 시장성장세는 비슷한 트랜드를 보여 왔다. 국내 내수경기 침체기로 가계 소득이 줄어들었던 2004~2005년에는 미샤, 더페이스샵 등의 초저가 화장품이 새로운 시장을 형성하기 시작하였으며, 내수 경기가 회복되면서 민간소비가 증가하였던 2006년에는 업계에서 경쟁력을 가진 태평양과 LG생활건강을 중심으로 화장품 매출이 큰 증가세를 보였다.
그러나 국민소득의 증가와 일반 소비자의 화장품 소비에 대한 기호 및 패턴이 다양화 되면서 고가의 프리미엄급 화장품 시장에 있어서는 다른 양상이 나타나고 있다. 내수경기 침체기였던 2003~2005년 전체 화장품 시장의 매출은 감소세를 보였으나, 태평양의 고가 화장품인 설화수와 헤라는 이 기간 높은 성장세를 보인 것으로 나타났다.
이는 국민소득이 증가하는 가운데, 여성의 사회참여율이 높아지면서 여성의 경제력이 크게 향상되어 여성의 소비가 증가하고 고급화되는 경향이 뚜렷함을 의미한다. 또한 경기 양극화가 나타나고 있어 고가제품의 소비 또한 전반적으로 증가하는 추세이며, 웰빙 문화의 트랜드 또한 고가의 프리미엄 화장품의 성장을 이끌고 있는 것으로 판단된다.
따라서 우리는 현재 고가격 정책으로 화장품계 1위를 달리고 있는 아모레 퍼시픽의 시장상황을 분석하고, 소비자들의 가격 민감도를 바탕으로 가격전략에 대해 알아보도록 하겠다.
1. 아모레 퍼시픽 소개
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며, 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 최초의 히트 브랜드 ‘메로디크림’에서 최고의 한방 화장품 ‘설화수’까지, 도전과 창조 정신으로 새로운 문화를 창조해 온 아모레퍼시픽은 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티 헬스 기업의 자리에 올라 서 있다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
아모레퍼시픽의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식 화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식 화장품으로 선정되어 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.

참고 자료

중앙일보 (http://www.joins.com)동아일보 (http://www.donga.com)
하나산업정보
네이버 (http://www.naver.com)구글 (http://google.com)
아모레퍼시픽 (http://www.amorepacific.com)
태평양 공식홈페이지 (http://www.amorepacific.co.kr)