[마케팅 성공 사례] 한국 자동차 산업의 마케팅적 성공

소개글

한국 자동차 산업의 배경과 역사, SWOT분석, 과거 인수 과정 등이 정리 되어있습니다.

마케팅 성공사례로는 현대차, 기아차, 르노삼성, GM대우의 성공한 모델을 선정하여 정리하였습니다.

목차

제1장 서론
제2장 한국자동차산업의 개요 및 특성
제3장 한국자동차산업의 현황
제4장 외국 기업의 국내 자동차기업 인수과정과 변화
제5장 한국 자동차의 마케팅 성공사례 분석
제6장 한국자동차산업의 발전전략
제7장 요약 및 결론

본문내용

서론
오늘날 한국경제에서 국내 자동차 산업이 차지하는 비중은 매우 거대하다. 한국은행의 2005년도 기준 산업연관 분석을 보면, 국내 자동차산업의 생산유발계수는 2.53에 이른다. 이는 10억 원 상당의 자동차를 생산하면 전후방 연관 효과로 25억 3천 만원의 부가가치를 올린다는 뜻이다. 사실 한국의 자동차 산업은 1970년대 후반 최초의 독자모델을 개발했을 정도로 짧은 역사를 가졌음에도 불구하고 눈부신 성장을 이룩하였다.새로운 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
한국자동차산업의 개요 및 특성
기술의 접목을 더욱 가속화하고 있어 현재의 표준산업으로 분류하기가 다소 까다로워지고 있는 실정이다. 자동차산업은 대표적인 종합기계 공업으로서 산업파급효과와 전,후방연관효과가 크다는 데 있다. 자동차산업은 생산 단계에서부터 광범위한 소재분야를 기반으로 하며 유통단계에서는 금융 및 보험업, 자동차판매업, 광공업, 중고차매매업 등과 긴밀한 계에 대해서는 생산규모의 확장에 의한 비용 절감은 생산대수가




한국자동차산업의 발전전략
제1절 자체 기술개발 및 정부 지원확대
자동차산업이 직면해 있는 환경, 에너지 및 안전문제를 효과적으로 해결하기 위해서는 하이브리드, 연료전지 자동차 및 텔레매틱스 기술의 조기 개발과 상용화가 필요하다. 현재는 과도기적 단계이나 양적인 팽창보다는 신기술개발과 개발기술의 조기 상용화를 통한 선도 전략이 요구된다. 첫째, 우리나라 독자기술력 확보를 위한 정부차원의 중장기 대형 “D 프로젝트”하는 것도 한 방법이 될 것이다. 셋째, 환경개선부담금 전액을 지원해야

참고 자료

없음