소개글
"최근 전세계적으로 많은 정보들이 SNS를 중심으로 생산되고 공유되고 있습니다. 하지만 지식과 정보가 SNS를 통해 확산되는 것에 대한 우려의 목소리도 있습니다. ① 먼저 ‘인간과 사회’ 교재 제15장 (커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하고, ② 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술하시오"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
1.1. 대중매체의 역할과 영향력
1.2. 디지털 플랫폼으로서 SNS의 등장
2. 대중매체 효과 이론
2.1. 대중매체 효과에 대한 다양한 접근
2.2. 대중매체의 영향력에 대한 역사적 사례
3. SNS를 통한 메시지 확산과 대중매체 효과 이론
3.1. SNS의 특성: 실시간성, 확산성, 참여성
3.2. SNS 상의 메시지 확산 사례
3.2.1. 부산 세계박람회 유치 운동
3.2.2. 전세사기 피해자 구제 운동
3.2.3. 평택 물류센터 화재 사고
3.2.4. 에너지 위기 대응
3.2.5. 정치적 갈등과 SNS 활용
4. 대중매체 효과 이론의 SNS 적용
4.1. 대중매체의 효과이론
4.2. 탄환효과이론
4.3. 약효과이론
4.4. 선별효과이론
4.5. 개인차 및 집단차 이론
4.6. 문화계발 효과론
4.7. 의제설정효과
4.8. 점화효과
4.9. 틀짓기효과
5. 결론
5.1. SNS 시대의 대중매체 효과 이론 재해석
5.2. 향후 과제와 전망
6. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
1.1. 대중매체의 역할과 영향력
대중매체는 현대 사회에서 매우 강력한 영향력을 발휘하고 있다. 대중매체는 정보 전달과 여론 형성에 중요한 역할을 하며, 개인의 인식과 행동, 더 나아가 사회 전반에 걸쳐 깊은 영향을 미치고 있다"
대중매체는 단순히 정보를 전달하는 도구를 넘어서, 사람들의 세계관, 가치관, 사회적 규범 등을 형성하는 데 중요한 역할을 한다. 대중매체는 특정 이슈나 사건을 강조함으로써 그것을 사회적으로 중요한 의제로 만들어내고, 수용자들의 인식과 판단에 영향을 미친다. 또한 대중매체는 특정 집단이나 권력자의 이익을 위해 메시지를 조작하기도 하여, 대중의 인식과 행동을 통제하는 수단으로 작용할 수 있다"
특히 20세기 초반에는 대중매체의 강력한 영향력이 두드러졌는데, 1938년 오슨 웰스의 라디오 드라마 '화성에서 온 침입자'와 2차 세계대전 중 나치 독일의 선전 도구 활용 사례가 그 대표적인 예이다. 이러한 역사적 사례들은 대중매체가 수용자들에게 즉각적이고 강력한 영향을 미칠 수 있음을 보여준다"
한편, 시간이 지남에 따라 대중매체 효과에 대한 다양한 이론적 접근이 등장했다. 약효과 이론과 선별효과 이론은 대중매체의 영향력이 항상 강력하고 일관된 것은 아니며, 수용자의 기존 신념이나 배경에 따라 다르게 나타날 수 있음을 설명한다. 개인차 및 집단차 이론 또한 수용자의 특성에 따라 대중매체 메시지에 대한 반응이 달라질 수 있음을 보여준다"
이처럼 대중매체는 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 수행하고 있으며, 그 영향력은 시간이 지날수록 더욱 확대되고 있다. 대중매체가 개인과 사회에 미치는 영향은 복잡하고 다층적이며, 이에 대한 이해와 연구가 지속적으로 필요한 것으로 보인다.
1.2. 디지털 플랫폼으로서 SNS의 등장
인터넷의 발달과 더불어 SNS는 개인과 사회 간의 소통을 크게 변화시켰다. 이런 SNS는 개인이 정보를 생산하고 공유하는 데 있어 중요한 도구로 자리 잡았으며, 이를 통해 정보는 빠르게 확산되고 있다. SNS는 전통적인 대중매체와 비교할 때 정보의 생산과 확산이 훨씬 빠르고, 사용자들이 직접 콘텐츠를 생성하는 참여적인 매체라는 점에서 차이가 있다. 이러한 SNS의 특성은 대중매체 효과 이론이 새로운 미디어 환경에서 어떻게 적용되고 변형될 수 있는지에 대한 새로운 관점을 제시한다. 즉, SNS는 단순한 정보 전달의 도구를 넘어서, 사회적 이슈를 형성하고 확산시키며, 개인과 집단의 인식과 행동에 깊은 영향을 미치는 새로운 차원의 매체로 자리 잡았다는 것이다.
2. 대중매체 효과 이론
2.1. 대중매체 효과에 대한 다양한 접근
대중매체 효과에 대한 다양한 접근은 대중매체가 사회와 개인에게 미치는 영향을 복합적으로 이해하고자 한다""
먼저 초기의 탄환효과이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 즉각적이고 직접적인 영향을 미친다고 설명한다""그러나 이러한 강력한 효과 모델에 대한 비판이 제기되면서 대중매체 효과에 대한 다양한 접근이 등장했다""
약효과이론은 대중매체의 메시지가 수용자에게 제한적인 영향만을 미치며, 그 효과가 나타나기 위해서는 특정 조건이 충족되어야 한다고 주장한다""이 이론은 수용자의 기존 신념과 가치관이 매체 메시지 수용에 중요한 역할을 한다는 점을 강조한다""
선별효과이론은 수용자들이 자신의 기존 신념과 일치하는 정보만을 선택적으로 수용한다는 것을 설명한다""이에 따르면 대중매체의 메시지는 수용자의 인지적 편향에 따라 다르게 해석되고 수용된다""
개인차 및 집단차 이론은 수용자의 개인적, 사회적 배경에 따라 대중매체의 영향이 달라질 수 있음을 강조한다""즉, 동일한 메시지에 대해서도 수용자의 특성에 따라 다른 반응이 나타날 수 있다는 것이다""
이와 함께 문화계발효과론은 대중매체가 장기적으로 수용자의 세계관과 현실 인식을 형성한다고 설명한다""대중매체를 통해 반복적으로 노출되는 특정한 메시지와 이미지는 개인과 사회의 가치관 및 행동에 영향을 미칠 수 있다는 것이다""
이러한 다양한 접근은 대중매체의 영향력이 단순하거나 일방향적이지 않다는 점을 보여준다""대신 복합적이고 다차원적인 작용 과정을 거치며, 수용자의 특성과 맥락에 따라 그 효과가 달라질 수 있다는 것을 강조한다""
2.2. 대중매체의 영향력에 대한 역사적 사례
대중매체의 영향력에 대한 역사적 사례를 살펴보면, 대중매체가 사회에 미치는 강력한 영향력을 확인할 수 있다. 특히 20세기 초반에 발생한 두 가지 사례는 대중매체의 힘을 단적으로 보여준다.
첫 번째 사례는 1938년 미국에서 있었던 오슨 웰스의 라디오 드라마 '화성에서 온 침입자'이다. 이 드라마는 외계인의 지구 침공이라는 가상의 시나리오를 사실인 것처럼 연출하여 방송했는데, 이로 인해 많은 청취자들이 공포에 떨며 실제로 피신하는 등 대중적 혼란을 초래했다. 이는 대중매체가 단순한 정보 전달 수단을 넘어 수용자의 즉각적인 반응을 이끌어낼 수 있음을 보여주는 사례이다.
두 번째 사례는 2차 세계대전 중 나치 독일이 대중매체를 적극적으로 활용한 것이다. 나치 정권은 선전 수단으로 라디오, 영화, 신문 등 다양한 매체를 이용하여 국민들의 인식을 조종하고 전쟁에 대한 지지를 이끌어냈다. 이를 통해 대중매체가 특정 세력의 이익을 위해 정보를 왜곡하고 대중의 행동을 조종하는 도구로 활용될 수 있다는 점이 확인되었다.
이러한 역사적 사례들은 대중매체가 단순히 정보를 전달하는 역할을 넘어서 대중의 인식과 행동에 강력한 영향을 미칠 수 있다는 점을 보여준다. 이후 대중매체 효과 이론들이 등장하게 된 배경이 되었으며, 현대 사회에서 대중매체의 영향력을 이해하는 데 중요한 토대가 되었다.""
3. SNS를 통한 메시지 확산과 대중매체 효과 이론
3.1. SNS의 특성: 실시간성, 확산성, 참여성
SNS(Social Networking Service)는 전통적인 대중매체와 비교할 때 정보의 생산과 확산이 훨씬 빠르고, 사용자들이 직접 콘텐츠를 생성하는 참여적인 매체라는 점에서 차이가 있다. 이러한 SNS의 특성은 다음과 같이 설명할 수 있다.
첫째, SNS는 정보를 실시간으로 전달할 수 있어 빠르게 확산된다. SNS 이용자들은 실시간으로 정보를 생산하고 공유할 수 있기 때문에, 특정 사건이나 이슈가 발생했을 때 신속하게 확산되는 특징이 있다. 예를 들어, 재난 상황이 발생하면 SNS를 통해 피해 상황이 실시간으로 전달되고, 많은 사람들이 빠르게 이를 인지하고 공유하게 된다. 이는 전통적인 대중매체에 비해 정보의 전달 속도와 시의성이 훨씬 빠르다는 것을 보여준다...
참고 자료
정준영, 백영경, 정태석(2021), 인간과사회, 한국방송통신대하교 출판문화원
송수연(2020), SNS광고 및 댓글 효과에 관한 연구 : 휴리스틱-체계 모델 관점에서, 중앙대학교
김은기(2015), 대중매체의 유머를 활용한 가치문화 교육 연구, 한국외국어대학교
WANG, DANQING(2019), SNS 유형에 따른 사회자본 형성이 정치 참여에 미치는 효과, 이화여자대학교
강준만(2014), 대중매체 이론과 사상, 개마고원
강상현, 채백(2002), 대중 매체의 이해와 활용, 한나래
신승배(2005), 한국인의 대중매체활용과 정치문화에 관한 연구, 한국정치커뮤니케이션학회
이상민(2009), 대중매체 스토리텔링 분석론, 북코리아
정준영, 백영경, 정태석 2021 『인간과 사회』 방송통신대학교출판문화원
이홍재 외(2012). SNS에 대한 자기효능감과 사용자 인지요인이 SNS 재사용 의도에 미치는 영향. 정보관리학회지.
왕혜하(2013). SNS 이용동기의 선택 선호도에 관한 한·중 비교 연구. 한국의사결정학회.
임규건, 안재익 『지능정보사회의 사이버 역기능 분류와 사회적 인식 분석』 2020 한국IT서비스학회지 55p ~ 69p
정준영, 백영경, 정태석 2021 『인간과 사회』 방송통신대학교출판문화원
임규건, 안재익 『지능정보사회의 사이버 역기능 분류와 사회적 인식 분석』 2020 한국IT서비스학회지 55p ~ 69p
왕혜하(2013). SNS 이용동기의 선택 선호도에 관한 한·중 비교 연구. 한국의사결정학회.
이홍재 외(2012). SNS에 대한 자기효능감과 사용자 인지요인이 SNS 재사용 의도에 미치는 영향. 정보관리학회지.
1
2
3
