엘지생활건강 글로벌 마케팅 전략 레포트

소개글

"엘지생활건강 글로벌 마케팅 전략 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

1. 당면과제

2. 환경분석
1) 거시/미시/내부역량 분석

3. SWOT분석

4. 시장의 선택
1) 매력도 분석
2) 경쟁우위 분석
3) 적합성 분석
4) 결과의 종합

5. STP
1) 시장세분화와 타켓시장
2) 타켓고객
3) 포지셔닝

6. 브랜드선정

7. 4P MIX
1) 전략요약
2) Product
3) Price
4) Place
5) Promotion

8. 엘지생건 화장품 마케팅 전략수립
1) 국내 마케팅 전략
2) 글로벌 마케팅 전략
3) 글로벌 경쟁력 강화

본문내용

S1. 개발 역량의 보유로 브랜드 포트폴리오 다양
- 천연허브 브랜드 ‘빌리프’ 출시 (국내 선점 우위)
- 발효 화장품 브랜드 ‘숨’ 출시 (국내 선점 우위)
- 줄기세포 화장품 브랜드 ‘오휘’
- 저가 브랜드 ‘더 페이스샵’ (국내 2위)
S2. 자금 원동력을 통한 M&A 활발
- ‘더 페이스샵’ 2010년 인수
- 2012년 1월 일본 화장품 ‘긴자 스테파니’ 인수

<중 략>

□ 광고: 원산지 효과 활용 (WT 전략의 활용)
- 영국 전통 허브 조제기법 (Since 1860)
강한 영국식 발음 사용
- ‘트루 허브’의 우위 전달 (치료용 허브)
과학적 근거 제시 (전문가 증언, 인증 등)
□ 인적판매: 고급∙전문 정보제공
- 30~40대 피부관리법
- 영·유아용 캐릭터 만화 영상
□ PR: 친환경 브랜드 이미지 제고
- 사회공헌활동
- 허브 체험

참고 자료

없음