코카콜라 체험마케팅, 기업조사

목차

Ⅰ. 서론 - 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 기업 소개 및 CEO 소개
2. 기업(마케팅) 환경 분석 (SWOT)
3. 마케팅 믹스 요인 분석 (4P)

Ⅲ. 결론 - 조사 후, 느낀 점

본문내용

Ⅰ. 서론
⦁ 선정 동기 - 코카콜라
● 높은 연매출, 우수한 마케팅전략
‘콜라’ 하면 떠오르는 브랜드는 펩시와 코카콜라이다. 그 중 코카콜라는 타 음료회사와 다르게 차별화된 여러 마케팅 사례들을 통해 매년 연간매출이 세계적인 기업 애플, 구글, 마이크로소프트 회사를 뒤이어 음료 기업 중 가장 상위권에 머물고 있다. 또한 체험마케팅 뿐만 아니라 여러 마케팅을 시도하면서 성공적인 성과를 거둘 수 있었다.
● 고객과 소통하는 기업, 코카콜라
코카콜라는 열정, 재미, 젊음, 가족, 친구 등 총체적으로 고객의 "행복"을 추구하는 브랜드이다. 언제 어디서든 누구와 함께 즐길 수 있다는 음료시장으로서의 의미를 갖고 있으며 고객의 만족과 행복을 위해 적극적인 소통과 공감을 중시한다.
● 변화하는 시대에 적합한 마케팅
코카콜라가 시도한 마케팅 중 가장 돋보였던 사례 중 하나는 바로 체험마케팅이었다. 글로벌 금융위기를 계기로 국내외 경제가 저성장 시대에 접어들면서 고객의 관심을 불러 일으킬 수 있는 체험마케팅은 더욱 진가를 드러냈다. 기술의 변화 또한 체험마케팅의 필요성이 높아졌는데, 이러한 마케팅 활동을 잘 살린 것이 바로 코카콜라였다.
● 총 세 가지의 체험요소 “Live Vending Machine – Happiness, Friendship, Hug”
코카콜라에서의 체험마케팅은 한 가지 체험만으로 그치지 않았다.
“Happiness Machine”, “Friendship Machine”, “Hug me Machine”, “The friendly twist Coca-Cola“ 등 네 가지 종류의 자판기를 선보였다. “Happiness Machine” 은 자판기 안에 사람이 들어가 음료뿐만 아닌 피자, 꽃 등 다양한 소품들도 선물하며 이색적인 체험들을 시도하도록 해주었다. 만일 여러 병의 코카콜라가 나오게 되면 주변인들에게 콜라를 나눠줘야 하는 상황까지도 연출시킨다. “Friendship Machine”은 혼자 힘으로는 자판기의 콜라를 사먹을 수 없다.

참고 자료

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=43168&categoryId=43168 -위키백과_코카콜라
125년 전통의 세계가 마시는 브랜드 '코카콜라' - 이코노미CEO 경제 / 오늘의 주요뉴스
2013.03.06. 13:58
복사http://blog.naver.com/bizmagazine/30161703056
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=43168&categoryId=43168 -위키백과_코카콜라
125년 전통의 세계가 마시는 브랜드 '코카콜라' - 이코노미CEO 경제 / 오늘의 주요뉴스
2013.03.06. 13:58
http://www.bodnara.co.kr/bbs/article.html?num=125874-2015년 올해 가장 가치있는 브랜드 1위는? /bodnara
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201503170100036860002354-코카콜라, 7년 만에 실적악화/더벨
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=018&aid=0000134857http://blog.naver.com/bizmagazine/30161703056-펩시, 미 음료시장 점유율 11년래 최고-이데일리