사회복지조직의 마케팅 필요성을 기술하시오

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일반적으로 현대사회에서 기업들이 제품판매의 증대를 위한 일환으로 마케팅 기법이나 도구를 개발하여 시장에서 활용함으로써 높은 성과를 보이고 있다.
즉, 기업은 고객이 원하는 상품을 제공하고 고객은 기업이 필요로 하는 금전을 지불하는 교환과정을 활성화시키기 위한 수단으로 마케팅 기법이 활용되고 있다.
또한 마케팅은 영리부문에서 생산물을 판매할 목적으로 제품개발, 가격결정, 분배 및 의사소통 등의 방법을 통해 구매자를 발견하고 자극하는 기업의 기능으로 활용되어왔다.
그런데 1960년대 이후 미국의 비영리조직들이 비용 상승과 수익 감소로 심한 어려움을 경험하면서 마케팅 개념이 비영리조직으로까지 확대되기에 이르렀다.
하지만 사회복지조직에서 재정확보를 위한 전략으로 마케팅 기법이 도입되는 것은 최근의 일이다.
사회복지조직들이 후원자들을 개발하기 위해 마케팅 기법을 적극 활용하면서 재정확보에 많은 노력을 하고 있다. 이제 사회복지조직에서 마케팅은 필수적인 활동으로 그 필요성이 매우 높아지고 있다.

참고 자료

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