[국제마케팅관리] 국제마케팅의 본질, 국제마케팅 전략개발(글로벌마케팅믹스전략, 마케팅전략의 표준화와 차별화)

목차

I. 국제마케팅의 본질

II. 국제마케팅 전략개발
1. 국제마케팅 믹스전략
2. 국제마케팅전략의 표준화와 차별화

본문내용

I. 국제마케팅의 본질
국제마케팅이 국내마케팅과 다른 점은 영업활동이 국경을 초월하여 이루어지고 그 과정에서 기업이 수많은 상이한 환경에 직면하게 되며 그 결과 제반 마케팅활동이 국내마케팅활동의 경우보다 훨씬 복잡해진다는 데에 있다. 국제마케팅은 그 범위가 기업의 국제화와 더불어 점차 확대되어 가고 있는데, 통상적인 기업의 국제화는 처음에는 수입이나 간접수출단계로 이행하고, 그 다음으로는 해외자회사를 설립한다든지 또는 해외현지생산을 시작하여 범세계적인 생산 및 마케팅활동을 수행하는 보다 고차원 단계로 접어들게 된다.
국제마케팅은 국내마케팅과 비교하여 마케팅활동이 국내환경과 전혀 상이한 복수의 해외 환경 하에서 수행되기 때문에, 한편으로는 시장기회가 확대되는 것을 의미하지만 다른 한편으로는 그에 따른 위험이 증대됨을 의미한다.
국제마케팅은 서로 다른 해외 여러 나라에서 마케팅활동을 전개함에 따라 증대하게 되는 제반 위험을 최소화하면서, 동시에 확대된 시장기회를 최대한 활용하여 기업의 마케팅목표를 가장 효과적으로 달성하는 것이 그 목표가 된다.
기업은 국내외를 막론하고 기업 내적 요소인 가격, 제품, 판매촉진, 유통경로 등에 대해서는 그 통제가 가능하지만, 정치, 경제, 경쟁, 기술수준, 유통구조, 지리 및 사회간접자본시설, 문화 등과 같은 제반 환경은 통제가 불가능하기 때문에 이러한 환경에 어떻게 적응하는 가가 마케팅 활동의 핵심적 요소가 된다.
이들 통제불능요소들은 국내보다는 해외 시장에서불확실성의 정도가 더 심하기 때문에 국제마케팅활동의 성패에 결정적인 영향을 미치게 된다.
따라서 기업이 이러한 제반 통제불능환경에 효율적으로 대처하기 위해서는 먼저 통제불능요소를 명확히 파악하고, 이것이 국제마케팅활동 전반에 미치게 될 영향을 예측하고 판단하여 이에 대한 대응책을 강구하는 것이 필요하다.

II. 국제마케팅 전략개발
1. 국제마케팅 믹스전략
국제마케팅 믹스전략은 기업 내의 통제가능요소인 제품(product), 가격(price)...

<중 략>

참고 자료

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2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016