위니아 만도 딤채 마케팅 분석 및 전략

목차

1. 기업 소개 및 브랜드 소개
2. 제품 소개
3. 마케팅 분석
4. 마케팅 전략
5. 새로운 마케팅 전략

본문내용

기업소개
-에어컨 전문브랜드인 위니아 출시. -국내 최초 김치냉장고 딤채 개발로 식품 냉장의 새로운 지평을 열음. -사회 문화적 변화를 선도하느 명실상부한 대한민국 대표 가전 브랜드로 자리 매김. -그 외 공기청정가습기인 에어워셔와 제습기 출시. -위니아와 딤채로 축적된 노하우에 고객의 니즈를 반영하여 프리미엄 냉장고 프라우드 출시. -냉장고 시장의 프리미엄, 대형화를 주도.

브랜드 소개
탄생배경: 프랑스의 와인냉장고나 일본의 생선냉장고처럼 우리 고유의 음식문화인 김치를 위한 독특한 저장문화는 왜 없을까?, 우리 고유의 보관 문화인 독(JAR) 문화를 발효과학으로 지켜내자, 1995년 11월, 끊임없는 연구 끝에 세계 최초로 김치냉장고 시장을 개척하고, 대중화시키다.

마케팅 분석
STP 전략
Segmentation: 인구 통계적, 구매행동적, 라이프 스타일
Tageting: 신 신혼부부/40대 전후의 중상류층 이상, 주거형태 : 아파트 및 빌라, 2,3세대 가구
Positioning: 단순한 김치 저장고의 기능이 아닌 다양한 기능을 갖춘 고부가 제품으로 다른 제품과의 차별화를 통한 소비자들로 부터 확실한 포지셔닝

참고 자료

http://www.winiamando.com/product/index.jsp?TYPE_SEQ=1
http://www.winiamando.com/product/index.jsp?TYPE_SEQ=1
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20141021110735&type=xml
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2014112009241730465
http://trendwatcher.tistory.com/168
http://www.nocutnews.co.kr/news/716504
http://terms.naver.com/