만도 딤채의 성공사례분석, 김치냉장고의 등장배경, 딤채의 탄생, 시장분석, 소비자분석(SWOT,STP,4Pmix), 딤채의 마케팅분석, 현황

소개글

최신 현황만 추가하여 활용하시면 됩니다.

목차

1. 김치냉장고의 등장배경
2. 만도 ’딤채’의 탄생
3. 시장분석
4. 소비자분석
5. ’딤채’마케팅분석
6. 현재, 딤채의 행보

본문내용

1)김치는 한국인 식생활에 없어선 안 될 식품But, 자주 김치를 담가야 하는 번거로움과 보관할 수 있는 공간이 부족하여 장기보관이 필요
2) 신 거주문화 “APT등장”이전엔 김치를 독에 넣어 땅에 묻어 보관하였으나 아파트가 들어서면서 마당이 없어져 김치의 새로운 보관소가 필요해짐
3) 가정 및 사회환경적 변화 맞벌이 부부의 증가, 가정 내 주부의 의사결정권 향상과 주부의 가사노동 탈피의 욕구
4) 기존 냉장고 시장 포화 상태-90년대 후반 냉장고는 가정당 한 대 이상 구비하였고 보편화되어 있어서 냉장고 시장은 더 이상 확장 불가능한 상태
5) 급속한 주택보급률의 증가-97년을 전 후반 정부의 주택개발사업 실시→ 주택보급량 증가 →가전제품의 수요 증가 새로 이사할 경우 주부들은 제일 먼저 가전제품의 구입 혹은 교체를 고려하기 때문에 가전제품은 주택보급률과 밀접한 관계

<중 략>

대기업도, 가전제품으로 이름이 알려진 기업이 아니었기 때문에 시장개척에 그만큼 어려움이 많았음.

참고 자료

없음