지역사회복지에서 홍보 및 마케팅에 대해 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 홍보
2. 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 인용 도서

본문내용

Ⅰ. 서론
사회복지서비스의 활용을 증진하는 방법의 하나는 서비스 프로그램과 그 자격요건들을 그 지역사회에 널리 홍보하는 것이다. 서비스 제공자의 입장에서는 명백한 것처럼 보이지만 이용자들의 입장에서는 프로그램의 존재 사실을 인지하는 것이 쉽지 않다. 최근의 상황은 사회복지조직에서도 경쟁이 필요하다는 인식의 전환이 요구되고 있는데, 특히 사회복지관의 경우, 지역주민에게 사회복지관에 대한 이미지를 제고시키고 사회복지관이 어디에 위치하고 있으며 어떤 서비스를 제공하고 있는지를 알리고, 서비스 이용방법과 자원동원 및 후훤자 개발 등에 대한 활발한 홍보활동을 하는 것이 지역주민 참여의 필수 조건이 된다고 하겠다.

<중 략>

(3)서비스 개발의 측면 : 사회복지조직의 특성상 외부환경의 영향을 강하게 받게 되는데 급변하는 정치적 ? 사회적 ? 법적 ? 문화적 환경(시장)을 세분화하고 분석 하여 서비스의 가치를 높여야 한다.
(4)재정 확보의 측면 : 사회복지조직의 목표를 달성하기 위해 필요한 재정자원의 계획과 동원, 배분, 효율적인 사용과 책임성 있는 관리는 필수적이다. 모금시장 분석, 다양한 모금상품 개발, 전략적인 모금상품의 홍보는 물론이고 잠 재적 후원자의 개발, 이미 개발된 후원자의 1:1 고객관리를 통해 모금의 극대화 를 가져와야 한다.

참고 자료

순덕기, 지역사회복지론, 박문각, 2008.
권육상 외 5인, 사회복지행정론, 유풍출판사, 2004.
장천식, 사회복지행정론, 박문각, 2008.
엄미선, 사회복지시설운영론, 시그마프레스, 2008.