에비앙 EVIAN 제품분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석

소개글

에비앙 EVIAN 제품분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 보고서입니다.

목차

1. 에비앙 소개

2. 제품 선정 이유
(1)국내에서의 위치
(2)생수시장 분석

3. 에비앙 마케팅 전략 분석
(1)프리미엄 브랜드 마케팅
BI 시스템
SWOT분석
-Strength
-Weakness
-Opportunity
-Threats
S.T.P 전략
-시장 세분화
-표적 시장 선정
-포지셔닝
마케팅 믹스
-제품 (Price)
-제품(Product)
-유통 (Place)
-촉진(Promotion)

(2) 이야기(Story) 마케팅
(3) 독특한 디자인

4. 우리나라에서의 에비앙
(1) 소비자 행동 분석(Consumer Behavior)
(2) 방법론적 분석 - SURVEY
Evian 생수 관련 설문지
설문결과 분석

본문내용

1. 에비앙 소개
프랑스혁명이 일어난 1789년, 눈 덮인 알프스 산맥의 산자락에 위치한 Evian-les-Brain 마을에 신장결석을 앓던 Lessert후작이 요양을 하러 왔다. 그는 마을에 머물면서 Cachat호수에서 정기적으로 물을 마시고 신기하게도 병이 완쾌되었다. 그 후 그는 이 물의 정체를 탐구한 결과, 알프스의 눈과 비가 15년에 걸쳐 녹으며 정화되어 아주 깨끗하면서도 미네랄이 풍부한 물이라는 사실을 알게 되었다.

<중략>

2. (1. 의 질문에 예라고 답한 응답자에 한하여)Evian 생수를 구입 하신 이유가 무엇입니까?
- 몸에 더 좋을 것 같아서
- 브랜드에 대한 무조건적인 호감 때문에
- 다른 사람들에게 돋보이고 싶어서
- 맛이 좋아서
- 호기심에 또는 실수로

3. (1. 의 질문에 예라고 답한 응답자에 한하여)앞으로도 Evian 생수를 구입 할 의향이 있으십니까?
- 지속적으로 구입할 계획이다.
- 여건이 되면 구입할 계획이다.
- 다신 구입하지 않겠다.

<중략>

Evian 생수의 특색 있는 디자인은 분명 Evian 생수의 판매에 긍정적인 역할을 하는 것으로 드러났다. 다만 어느 정도의 긍정적인 효과를 주는지에 대해서는 정확히 파악하기 어려웠다. 중요한 것은 Evian 생수가 패션 아이템이나 자동차 또는 가구 등 디자인이 중요한 제품이라고 보기 어려운, 소모품임에도 응답자들에게 탁월한 디자인과 이를 통한 마케팅 전략이 주효하게 작용한다는 사실이다.

참고 자료

없음