에비앙의 탄생배경, 스토리텔링, 성공요인, 에비앙의 디자인, 디자인콜라보레이션, 에비앙광고, SWOT, STP, 4P

목차

1 에비앙 브랜드 히스토리
2 성공요인
3 스타도 사랑하는 에비앙
4 에비앙의 디자인
5 에비앙의 광고
6 이벤트사례
7 4P
8 SWOT
9 STP
10 참고자료

본문내용

제품명 : 에비앙 워터 (생수), 수입 생수 중 가장 높은 비율(95%)
제품의 특징 : 몸에 좋은 칼슘&마그네슘 함량은 ↑
소량만 필요한 칼륨&나트륨 함량은 ↓
Brand - association
천연, 깨끗함, 알프스, 프랑스
Price - premium
타 제품보다 일반적으로 높은 가격
Brand - loyalty
세계 유명스타 등 매니아 층 형성
Brand - extension
화장수, 화장품 의료용 생수

<중 략>

ㆍ직접 판매 목적보다는 에비앙 의료용 생수를 위한 홍보와 교육을 목적으로 유럽 의사리스트를 통해 DM(Direct Mail)을 발송한다.
ㆍ가격 할인 보다는 쿠폰 행사와 같은 활동을 통해 고급스러운 이미지에 손상을 적게 주면서 새로운 소비자층을 찾는 활동을 위주로 한다.
ㆍ각종 이벤트를 통하여 고객들에게 제품의 긍정적인 이미지를 구축한다.
ㆍ스포츠 행사나 사회적인 행사에 후원 활동을 펼친다.

Strength
세계적인 유명 브랜드로서 인지도가 상당히 높다는 점을 잘 살리고, 고급스럽고 깨끗한 이미지를 가지고 있고, 타 제품에 비해 세련된 디자인을 가지고 있다고 평가를 받고 있다.
Weakness
설문 조사 결과, 물의 맛에 있어서는 국내 타 제품과의 차별화를 느끼지 못한다고 한다. 그리고 유명 외국 브랜드라는 점이 제품 인지도에서 좋은 효과를 발휘하기도 하지만, 거부감 내지는 이질감을 불러일으킬 수도 있다. 그리고 다른 국내 타 제품에 비해 조금 비싸고, 판매 유통 경로가 좁은 곳으로 한정되어 있다는 약점을 가진다.

참고 자료

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http://www.flyairfrance.co.kr/188
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http://ask.nate.com/knote/view.html?num=4023707
http://www.triplepundit.com/2011/03/evian-shrinks-bottle-footprint/evian-logo1/
http://www.dollzindubai.com/2013/04/25/tgit-babyme-with-evian/
http://theinspirationroom.com/daily/2010/evian-baby-inside/
http://blog.naver.com/ghastliness?Redirect=Log&logNo=50171314399
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=dkillers&logNo=40091601164&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
http://qowlgp1.blog.me/100085645247
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http://eurokorlove.blog.me/80065599183
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=imckrcom&logNo=191640761
http://ifitshipitshere.blogspot.kr/2013/10/elie-saab-designs-lacy-limited-edition.html
http://www.thehangline.com/creative-examples/live-young-with-evian-billboards/
http://withcoral.tistory.com/945