포카리스웨트
- 최초 등록일
- 2011.11.09
- 최종 저작일
- 2011.02
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소개글
포카리스웨트 광고 분석. 마케팅 자료.
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본문내용
【 동아 오츠카 포카리 스웨트 - 국내 시장 】
1. 포카리 스웨트 광고의 선정 이유
동아 오츠카의 포카리 스웨트 광고는 고전적 조건화의 이론을 적용한 대표적이고 효과적인 사례이다. 포카리 스웨트는 이를 통해 동종업계 시장점유율 1위라는 큰 효과를 얻었다. 최근에는 새로운 모델과 함께 새로운 시리즈의 광고를 제작하는 등 십 수년간 변함없이 같은 방식의 여러 시리즈를 통하여 지속적인 효과를 창출하고 있다. 이러한 측면에서 포카리 스웨트 광고는 고전적 조건화를 이용한 광고 중 큰 의의가 있다고 판단하여 선정하게 되었다.
2. 포카리 스웨트 광고 소개
포카리 스웨트는 오래 전부터 순수한 이미지의 여자연예인, 푸른 빛깔의 이국적인 배경을 통해 이온음료의 깨끗하고 시원한 이미지를 나타내고자 노력하였다. 지중해의 파란 하늘과 한없이 펼쳐진 코발트 빛 바다는 포카리 스웨트를 연상시킨다. 순수한 이미지를 가진 탤런트의 해맑은 웃음은 깨끗한 제품 이미지를 돋보이게 만드는 데 부족함이 없다. 모델이 되는 연예인과 세부적인 스토리는 조금씩 변화하더라도 누구나 보면 ‘포카리 스웨트 광고다!’라고 느낄 수 있을 정도로 동일한 이미지의 광고를 지속적으로 낸 것은 고전적 조건화를 활용하여 꾸준히 반복, 근접성을 통한 연상을 시도한 것으로 보인다.
3. 고전적 조건화(정의, 소비자에게 영향을 미친 요인-포카리 스웨트)
※고전적 조건화의 정의 : 어떠한 조건 자극을 특정한 반응을 유발하는 무 조건 자극과 결부시켜 반복적으로 노출 시키면, 조건 자극이 당초 무조건 자극에 의하여 야기되던 반응과 유사한 반응을 유발한다는 이론.
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