해피캠퍼스 포카포카리스웨트, 포카리스웨트 마케포카리스웨트, 포카리스웨트 마케팅, SWOT분석, STP, 소비자분석, 포카리 지각과정

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 동아오츠카 소개
1) 철학 및 비전
2) 기업 연혁
3) 주요 상품
2. 제품 포카리스웨트 소개
1) 이온음료 시장의 1위 포카리스웨트
3. 학습이론 지각
1) 지각과정
2) 노출
3) 주의
4) 지각
4. 포카리스웨트의 지각 적용 사례
1) 포카리스웨트의 노출
2) 포카리스웨트의 주의
3) 포카리스웨트의 지각

Ⅲ. 결론

·참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자에게 제품을 광고하고 마케팅 함에 있어서 가장 중요한 단계는 지각단계이다. 우리는 하루 평균 3,000개 이상의 광고 환경에 나도 모르는 사이 노출되어 있다고 한다. 그 중 우리가 지금 오늘 하루 봤던 광고 중 떠오르는 광고는 몇 개인가에 대해 질문을 받는다면 대부분의 사람들이 10개 이상 광고를 떠올리지 못할 것이다. 다양한 광고 환경에 노출되어있고 광고를 감각기관을 통해 받아들일 수 있는 환경이 갖추어져 있지만 우리가 광고를 기억하지 못하는 이유는 대부분의 광고가 소비자에게 지각과정을 심어주지 못한 이유이다.
지각과정을 잘 설명하려면 소비자들에게 가장 확실히 인지시킨 광고가 무엇인지 아는 것이 중요하다. 필자는 가장 많이 사용해보고 잘 알고 광고도 소비자들에게 인식시킨 광고를 사용하는 제품으로 포카리스웨트를 선택했다. 그 이유는 뒤에서 자세히 설명하도록 하겠다. 한국인이라면 포카리스웨트의 광고음악과 산토리니의 파란 이미지만 봐도 포카리스웨트라는 제품을 떠올린다. 이는 소비자 지각과정에 포카리스웨트의 광고가 제대로 인식되어 심어져있다는 것이다. 본고에서는 포카리스웨트를 소개하고 포카리스웨트의 회사인 동아오츠카를 소개한 후 주로 다룰 학습이론인 지각과정을 설명하고 학습이론과 포카리스웨트의 광고를 접목시켜 분석해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 동아오츠카 소개

1) 철학 및 비전
동아오츠카는 건강을 생각하는 음료, 철저한 품질관리로 정성을 다하는 음료라는 제품이념으로 좋은 품질의 제품은 우수한 생산시설과 이를 다루는 사람들의 정성에 의해 만들어진다. 특히 인간의 건강과 깊은 관계가 있는 식품이야말로 철저한 품질 관리 하에 생산되어야 한다. 동아오츠카는 원자료 선별부터 제조공정, 최종생산에 이르기까지 최신장비에 의한 이화학 테스트 및 미생물 실험 등을 통해 더 나은 품질의 제품을 생산한다. 또한 지역물류체계의 확립과 제품의 원활환 공급을 통해 지역경제 발전에 기여하고, 급변하는 기업환경에 능동적으로 대처하기 위해서 안양, 청주, 칠서공장에 최신 생산설비를 갖추고 있다.

참고 자료

김진한, 『전략적 포지셔닝 이론과 사례』, 와이미디어, 2008.
권영걸, 『색체와 디자인 비즈니스 책』, 국제, 2004.
맹명관, 『이기는 기업은 무엇이 다른가』, 책이 있는 풍경, 2012.
시카모토 게이이치, 『느린 비즈니스로 돌아가라』, 가림출판사, 2002.
포카리스웨트 홈페이지, http://www.donga-otsuka.co.kr/.