(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅
* 다음 문항에 답하십시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화PPL에 대한 정의를 내리고PPL의 장점과 단점에대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도감독, 배우의 파워소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히설명하시오. (10점)

본문내용

영화는 먼저 경험재이다. 시청자들은 자신의 지각과 인지를 통해서 영화라는 콘텐츠를 소비하게 된다. 생산자와 소비자 사이의 정보 비대칭성이 나타난다. 생산자는 소비자에 비해서 영화에 대해 훨씬더 많은 정보를 알게 된다. 소비자는 영화를 실제 극장에서 보기 이전까지는 예고편이나 주변인들의 말을 통해서 접하는 것이 전부이다. 소비자들은 정보 확보 시 미디어나 다른 매체를 통해서 노출된 상품의 정보를 참고해야 한다. 두번째로 영화는 경험재로서 시청자가 소비하기 이전까지는 알 수 없다. 이에 더해서 세번째로 영화는 소비 상의 비배제성과 비경합성을 가지는 부분적인 공공재이다. 네번째로 영화는 소비의 반복성이 나타날 확률이 다른 재화에 비해서 더 적다.
종종 같은 영화를 몇 번씩 극장에 방문하여 보는 경우도 있지만 이러한 경우는 매우 적으며, 대체적으로 영화를 관람할 때마다 그 가치가 떨어지기 때문에 비반복재에 더 가깝다. 다섯번째로 영화는 고위험 산업임과 동시에 고수익 산업이기도 하다. 엄청난 금액을 투자했으나 실제로 개봉을 해보니 관객들에게 별다른 인기를 끌지 못해서 흥행에 실패하는 영화들도 존재하며, 반대로 별다르게 홍보를 하지 않고 투자 역시 진행하지 않았으나 시청자들에게 크게 인기를 끌면서 흥행에 성공하여 고수익을 창출하는 영화도 존재한다. 이러한 현상이 나타나는 이유는 경제적인 측면에서 분석해볼 때 영화는 수요의 불확실성이 강하게 나타나는 재화이기 때문이다.
공급자의 입장에서는 관객들이 어떠한 영화를 많이 보게될 지에 대해서 사전에 정확하게 예측하기가 어렵다. 보통은 유명 배우가 등장을 하면 영화가 개봉하기 이전부터 크게 화제가 되면서 많은 관객들을 초기에 끌어들일 수도 있으나 이러한 현상이 오랜 시간 동안 지속된다고 보기는 어렵다. 한 편의 영화를 제작하기 위해서는 대개 엄청난 비용이 투자되기 때문에 수익을 창출하기 위해서는 상대적으로 규모가 더 큰 시장이 필요하다.

참고 자료

영화산업과마케팅 교재
택시운전사1 천만이 곧…흥행비결은 ‘버즈 마케팅’, 박미애, 이데일리, 2017.08.18
소비자오피니언이 영화흥행에 미치는 영향에 관한 연구: 오피니언 마이닝 응용을 중심으로, 김범수, 한국유통학회, 2017
소셜 빅데이터를이용한 영화 흥행 요인 분석, 이오준, 박승보, 정다울, 유은순, 단국대학교2014
영화PPL에 대한 인식이브랜드 태도, 구매 의도 및영화 호감도에미치는 영향에 관한 연구배치 유형에 따른 한/ 중 관객 비교를중심으로, 곽몽맹, 중앙대학교 대학원,