(영화산업과 마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오
- 최초 등록일
- 2023.02.17
- 최종 저작일
- 2023.02
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소개글
교과목명: 영화산업과마케팅
목차
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점)
본문내용
1.
영화는 다른 재화 및 서비스와 마찬가지로, 시장에서 그 영화를 소비하고자 하는 수요자와 영화를 판매하고자 하는 공급자 사이에서 거래가 일어나는 상품(commodity)으로서의 성질을 갖고 있다.
다만 영화는 여러 가지 측면에서 다른 상품들과 구분할 수 있는 고유의 특성을 가지고 있는데, 영화가 상품으로서 갖고 있는 특징을 제시하자면 아래와 같이 정리할 수 있을 것이다 :
1) 부분적 공공재로서의 영화
재화는 그 성질에 따라서 공공재(Public goods)인지 또는 비-공공재인지 여부로 구분할 수 있다.
공공재란 소비에 있어 비경합성과 비배제성이 충족되는 것으로, 이때 비경합성이란 나의 소비에 의해 다른 사람들의 소비가 제한되는지의 여부이며 비배제성이란 대가를 지불하지 않은 소비자들의 소비를 배제할 수 있는지의 여부에 따라 결정되는 것이다.
이러한 측면에서 볼 때 영화는 비배제성이 충족되지 않아 누구나 접근할 수 있는 형태의 전통적 공공재는 아니다.
그럼에도 불구하고 영화는 어떠한 1인의 소비에 의해 다른 1인의 소비가 방해를 받는 것은 아니므로, 비경합적인 성격을 갖고 있는 바 어느 정도 공공재로서의 성격을 갖고 있다고 할 수 있다.
참고 자료
김연형. 홍정한, 영화흥행결정요인과 흥행성과 예측 연구, 한국통계학회논문집 제18권 제6호, 2011
최지원(외), 영화 속 PPL의 배치 유형과 PPL 관련 퍼블리시티가 광고 효과에 미치는 영향, 한국광고홍보학보 제11-4호
전범수, 영화 소비 창구의 구조와 특성,