책소개
국내 최초, 국내 유일 20대 전문 연구기관의 2020년 밀레니얼-Z세대 트렌드 분석서. 2011년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 연구하면서 밀레니얼과 Z세대의 마이크로 트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는 데 걸리는 시간이 평균 1년이라는 점을 발견했다. 이들이 반응하고...
밀레니얼 세대는 통상 1980년대 초반부터 1990년대 중반생까지, 그리고 Z세대는 그 이후의세대를 뜻하는 단어이다. 밀레니얼 세대는 성장과정에서 역대급 세계 금융위기를 경험했으며, 아날로그와 디지털 모두를 접했던 세대이다. 현재의 라이프 스타일과 트렌드를 주도하고 있으며, 대부분의 기업들의 주요 소비 타겟층이다. Z세대는 어릴 때부터 스마트폰으로 대표되는 ‘디지털 네이티브’ 세대이다. 이들은 디지털 기기, SNS만으로 의사소통이 가능한, 그야말로 ‘뉴노멀’ 세대이다. 이 두 세대가 다가올 2021년엔 어떠한 생각과 라이프 스타일을 가지고 살아갈지, 그로 인해 기업이나 사업을 준비하는 사람들에게 유용한 마케팅 전략은 무엇인지 예측하는 것이 이 책의 주제이다.
이 책을 처음 펼쳤을 때, 작가가 독자들에게 건네는 질문은 ‘당신은 얼마나 인플루언서블(Influenceable) 합니까?’ 이다. 유튜브나 인스타그램 등으로 대중들에게 영향을 미치는 사람을 뜻하는 인플루언서(Influencer)라는 말이 더 이상 어색하지 않다. 과거엔 미디어를 잠식한 TV 브라운관 안의 연예인들이 주로 대중에게 큰 영향을 끼쳤다면, 현재는 엄청난 미디어의 분화 덕분에 많은 유튜버, 틱톡커, 인스타그래머, 트위터리안 등이 인플루언서를 자처하고 있다. 2021년엔 이를 넘어서 굳이 위와 같은 특정 직업을 가진 사람이 아닐지라도 모두가 인플루언서블한 사람이 될 수 있다는 것이 이 책을 관통하는 큰 줄기이다. 우리는 우리가 장난스럽게 쓴 댓글이나 게시물 만으로도 사람들에게 공감을 얻는다면, 규모가 매우 작을지라도 나만의 세계관과 밈(Meme)을 만들 수 있는 시대가 되었다. 거창한 사회운동가나 공인이 될 필요가 없다. 2016년 국정농단이란 역대급 사건의 시작은 이화여대 학사 비리에서 시작한 분노에서 눈보라처럼 커진 것이다. 이와 비슷하게, SNS에서부터 시작된 수많은 챌린지에 일반인부터 유명한 슈퍼스타들까지 모두 참여할 수 있는 것이 현 시대이다.
2. 서문
세상은 빠르게 진화하고, 트렌드는 점점 더 예측할 수 없을 만큼 시시각각 변하고 있다. 이런 상 황에서 기업들은 단기적으로 트렌드 현상에 반응을 하는 것이 아니라, 변화에 선제적으로 대응하 기 위해서 트렌드를 분석하기 시작했다. 밀레니엄-Z세대처럼 생각하는(Think young)을 넘어, 이들 을 움직이게 만드는(Move young)으로 진화할 수 있도록 끊임없이 트렌드를 연구해야 할 것이다.
학업이나 일을 중단하고 다양한 경험을 하며 나를 알아가는 시간을 갭이어족,아이를 낳지 않는 삶을 선택하는 딩크족 기성세대는 학연이나 지연등을 중심으로 관계를 맺어왔다.
하지만 디지털 네이티브로 온라인에 익숙한 MZ세대는 SNS를 통해 자신이 좋아하는 것,관심있는 것,추가하는가치등 자신의 취향을 공유하며 소통하고 있다.
화이트불편러를 자처하며 갑질,부정부패 등 대의에 목소리를 내왔고 이제 더 개인적이고 사소한 가치에도 적극적으로 의견을 표현하고 일상에서 소신을 실천하는 소피커 플라스틱을 줄이기,MZ 세대는 자신들의 선한 영향력이 바꾼 건강한 사회를 일상 곳곳에서 실감하고 있다
![[밀레니얼-Z세대 트렌드 2021] 한 편의 요약본으로 쉽게 파악할 수 있는 MZ세대의 트렌드와 마케팅 포인트](https://image4.happycampus.com/Production/thumb212/2021/02/03/data25513133-0001.jpg)
[밀레니얼-Z세대 트렌드 2021] 한 편의 요약본으로 쉽게 파악할 수 있는 MZ세대의 트렌드와 마케팅 포인트
밀레니얼-Z세대 트렌드 2020![[도서요약/서평/독후감] 밀레니엄-Z세대 트렌드 2020](https://image4.happycampus.com/Production/thumb212/2020/05/07/data24377791-0001.jpg)
[도서요약/서평/독후감] 밀레니엄-Z세대 트렌드 2020
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