"아커 브랜드" 검색결과 1-20 / 166건

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  간단한 북리뷰-데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영00학과 김00브랜드의 힘을 정말 대단하다. 이는 한 가지 예로써도 증명해 보 일 수 있다. 외국의 수많은 사람들 중 우리나라 ‘한국’은 몰라도 ‘삼성 ... 들이 강력한 브랜드를 갖기 위해 노력하는지 쉽게 알 수 있다.이 책 데이비드 아커의 ‘브랜드 경영’은 브랜드경영분야에서 굉장히 유명한 책으로 브랜드 경영의 교과서라고도 불린다고 한다 ... . 데이비드 아커는 책에서 브랜드의 정체성과 브랜드 시스템을 확실히 해야만 가능성 있는 기업이 된다고 말했으며 이에 대한 여러 가지 방법들을 설명해준다. 먼저 데이비드 아커는 강력

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.05.26

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  데이비드 아커 브랜드경영

  브랜드 경영Contents Intro 저자 소개 – 데이비드 아커 (David A. Aaker ) Book Review 브랜드 자산 브랜드 자산 모형 브랜드 아이덴티티 구축 모델 ... . Pizza 브랜드 포지션 Mr. Pizza 브랜드 적용 Mr. Pizza 브랜드 평가와 관리 Mr. Pizza 의 브랜드 자산 효과Intro저자 소개 – 데이비드 아커 (David A ... 분야에 브랜드 자산의 개념을 처음으로 도입한 “ 브랜드 자산 관리 , 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자 “ 브랜드 자산의 창시자 저자연혁 데이비드 아커는 브랜드 자산

  리포트 | 29페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.08.20

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  5.브랜드 연관성 (저자 데이비드 아커)

  습니다.“남을 모방하는 상품은 실패할 수바껭 없다. 새로운 카테고리나 서브 카테고리를 창출하라”브랜드 연관성 (저자 :데이비드 아커, 당과BM팀 김민아 대리) ... 브랜드 연관성이란 기업이 기존 브랜드와 관련이 있는 차별화한 하위 분야를 창출하고, 경쟁 브랜드를 도태시켜 시장 우위를 차지하는 전략. 브랜드 연관성은 소비자들이 새로운 분야 ... 의 제품을 인지할 때, 실질적인 구매 수요가 생길 때 발생한다. 시사점은 제품이 같은 분야에서 타사 브랜드와 '선호도'경쟁을 하는 것이 아니라 기업이 만들어낸 새로운 분야가 다른 분야

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.10.26

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영1. 브랜드 자산의 개념적 체계1) 브랜드 자산의 정의- Bovee & Arens : 어떤 브랜드에 대해 일정기간동안 경쟁 브랜드와 비교해서 소비자 ... , 유 통업자, 판매원 등이 생각하고 느끼는 가치- Farquhar : 긍적적인 브랜드 평가(possible brand evaluation), 접근하기 쉬운 브랜드 태도 ... (accesible brand attitude), 지속적인 브랜드 이미지(consistent brand image)- MSI(Marketing Science Institute) : 소비자

  리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.08.19

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  [북리뷰]데이비드 아커의 브랜드경영(300)

  [북리뷰] 데이비드 아커의 브랜드 경영[북리뷰] 데이비드 아커의 브랜드 경영내가 이 책을 북리뷰로 선정한 이유는 중간고사를 치루면서 끝까지 읽으면서 브랜드에 대한 명확한 개념 ... 이 확립되었기 때문이다. 아커는 먼저 강력한 브랜드란 무엇인지에 대해 알려준다. 이에 대해 알려주기 위해 가장 먼저 개념화해야 할 부분이 브랜드 자산이다. 브랜드자산이란 브랜드와 관련 ... 이 여기에 속한다. 위에서 내가 잠시 언급한 브랜드 아이덴티티에 대한 자세한 설명도 아커는 체계적으로 설명해 주었다. 브랜드 아이덴티티란 그 브랜드에 대한 성향, 목표, 의미를 제공

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.01.13

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  아커 캘러 캐퍼러 브랜드 워크숍

  아커 ˙ 켈러 ˙ 캐퍼러 브랜드 워크숍 회계세무학부 2006101273 이현문 1 장 : 워크숍 1day 3 장 : 워크숍 3day발표 순서 지은이 소개 목차소개 여는글 워크숍 ... 틀 4day 브랜드 관리 기준과 전략 체계 5day 브랜드 자산 구축 활동여는글 ‘ 브랜드 빅 3’ 는 누구인가 ? 1. 데이비드 아커 교수 “ 강력한 브랜드 자산을 구축하라 ... .” 2. 케빈 레인 켈러 교수 “ 브랜드 지식이 브랜드 자산을 낳는다 .” 3. 장 노엘 캐퍼러 교수 “ 브랜드 전략은 곧 비즈니스 전략이다 .”데이비드 아커 교수 학력

  리포트 | 44페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.11.27

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영현대는 브랜드 파워에 따라 기업의 경쟁력이 좌우되는 시대이다. 그렇다면 어떻게 해야 인지도 높은 파워 브랜드를 창출할 수 있을까? 일찍이 '브랜드 자산 ... '이란 획기적인 개념을 제시했던 데이비드 아커 박사가 그 방법을 제시한다. 그는 이 책에서 '브랜드 아이덴티티'라는 개념을 소개하면서 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심 ... 아커(David A. Aaker) -브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자인 데이비드 아커 교수는 미국, 유럽, 일본 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드

  리포트 | 10페이지 | 5,000원 | 등록일 2003.10.22

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  데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고

  친구와 포도주는 오래된 것일수록 좋다. 또 친구와 브랜드는 오래된 것일수록 좋다.- 데이비드 아커의 브랜드 경영을 읽고 -품질경영 B 반 월 2, 목 3 4교시상경학부 4학년나 ... 고, 그 분류는 몇 년이 지나도 잘 바꾸지 않을 것이다. 왜 그럴까?평소에 마케팅 에 많은 관심을 가지고 있었기 때문에 데이비드 아커의 브랜드 경영을 정말 흥미있게 읽을 수 있 ... 었다. 읽으면서 '브랜드 라는 것이 친구 와 무척 비슷하다는 생각이 들었다. 어느 한 사람을 만나 첫인상을 가지게 되고, 소중한 친구로 자리잡게 될 때까지는 쉽지 않다. 그 사람의 말투

  리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.14

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  [브랜드] 브랜드 경영(데이비드 아커)

  브랜드 경영▣ 저 자 데이비드 아커브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자. 현재 미국, 유럽 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드전략 컨설팅 활동을 펼치 ... 고 있다. MIT 대학교를 졸업하고, 스탠포드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았으며, 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있 ... 다. 주요 저서로는 『브랜드 자산의 전략적 관리』『브랜드 리더십』등이 있다.▣ 차 례1. 들어가며2. 브랜드 경영제1장 강력한 브랜드란 무엇인가제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기제3

  리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.16

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  데이비드 아커의 브랜드 경영

  데이비드 아커의 브랜드 경영경영학과31971410 송 현 우내가 처음으로 '브랜드'에 눈을 뜨게 된 시기는 중학교 2학년 때이다. 그전까지만 해도 나는 어머니가 사주시는 옷을 입 ... 가 양분화 될 정도였다. 그 당시 중학생이 입기에는 상당히 고가인 옷임에도 불구하고 난 어머니를 졸라서 그 옷을 샀고, 정말 잠 못 이루던 기억이 난다. 그때부터 나는 '브랜드 ... '에 관심이 생겼고, 옷을 살 때에는 꼭 브랜드를 확인하며 샀다. 옷을 구입할 때 가장 우선이 되는 것이 가격이나 생김새가 아니라, 브랜드를 따지게 되었던 것이다.이러한 행동은 지금

  리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.28

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  [마케팅 ] 데이비드 아커의 브랜드 경영

  "이 기업 떠올리면 어떤 사람이 생각나나" - 브랜드경영경영199920644 이유화삼성LG현대SK포스코롯데브랜드이미지이미지30대 초반,보통 체형의 지적이고 세련된 전문직 남성30 ... 이 가는 기업57.3%12.3%10.2%13%5.2%2.0%`의인화 기법`을 사용해 대학생 1만8천여명을 대상으로 조사한 내용을 표로 정리이 내용은 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점 ... 중 사람으로서의 브랜드(브랜드 개성)로 기업이 고객에게 어떤 사람으로 인식되는지, 우리에게 어떤 모습으로 각인되어 있는지를 보여준다. 기업은 이러한 이미지를 변화시키거나 유지하기

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.03

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  [마케팅] 데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고

  -마케팅 커뮤니케이션-데이비드 아커의 브랜드경영을 읽고..잘 얻어먹는 나 라는 브랜드포지셔닝을 위해->부제: 잘 얻어먹고 욕 안 먹기.◎ 현재의 브랜드 이미지-> 나는 어떻게 ... 지각되나? = 얄밉게 자주 얻어먹는 빈대.-> 연상되는 이미지? = 구리구리한 땅거지.-> 경쟁브랜드와 어떻게 다른가? = IMF 이 후 급증한 브랜드와 뚜렷한 차별화 없음. ... -> 브랜드이미지는 어떻게 변화하여 왔는가? = 대학교 1,2학년-귀여움, 군제대 후-뻔뻔함.-> 브랜드이미지는 소비자그룹마다 다른가? = 선배-싹싹한후배, 동기-편한친구이나 뻔뻔

  리포트 | 1페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.21

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  [도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드 경영’ 을 읽고 (A+리포트)

  데이비드 아커의 ‘브랜드 경영’ 을 읽고브랜드 경영, ‘포지셔닝’이나 ‘마케팅 전쟁’과는 달리 브랜드 전문 서적이기에 읽기 전에는 다소 어렵지 않을까라는 걱정도 되었고 읽는 도중 ... ‘브랜드 아이덴티티’와 ‘브랜드 개성’이었다. 어떤 브랜드이건 간에 그것은 아이덴티티와 개성을 지녀야 한다. 그래야만이 브랜드로서의 자산을 축적할 수 있게 되는 것이다.우리 나라 ... 의 부주의로 인해 35명의 부상자가 발생하게 되고 결국 당일 영업은 물론 6일간의 무료 개장 행사 역시 취소하는 지경에 이르렀다. 기존 롯데월드의 브랜드 아이덴티티는 모험, 재미

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.04

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  [도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드리더쉽’ 을 읽고 (A+리포트)

  데이비드 아커의 ‘브랜드리더쉽’ 을 읽고광고를 공부하고 그걸로는 모자라 마케팅을 공부하고 마케팅을 공부하다가 브랜드를 공부하게 된지 약 1년이 지났다. 그 동안 수박 겉핥기 식 ... 으로 브랜드를 공부하고 브랜드를 안다고 했고 브랜드가 중요하다고 사람들에게 말했다. 이런 나에게 브랜드가 왜 중요한가? 라는 질문을 던지는 사람들이 있었고 나는 브랜드는 식별 구별 ... 을 할 수 있게 하고 사람들에게 선택의 용이성을 제공하며 신뢰를 주고…등의 브랜드 경영에 나오는 원론적인 이야기를 했다. 이렇게 말하면 왠지 브랜드를 공부한 내가 다른 사람

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.04

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  [도서감상문]데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고 (A+리포트)

  데이비드 아커의 ‘브랜드 포트폴리오 전략’ 을 읽고나는 운동화를 살 때 브랜드를 많이 따지는 편이다. 지난해 수 많은 브랜드 중, 리복에서 운동화를 할 켤레 구매했는데 얼마 지나 ... 고 새로운 브랜드의 런칭과 확장에 대해서 많은 고민을 가지고 있기도 하다. 이번에 접한 데이비드 아커의 또 다른 브랜드 관리 지침서인 브랜드 포트폴리오 전략은 이와 같은 문제를 해결 ... 해 주는 실마리를 제공해 준다. 직접적이고 완벽한 전략을 제시하고 있지는 않지만 여러 가지 선택 가능한 대안과 이슈를 제공해준다.그 동안 데이비드 아커 교수는 브랜드 아키텍처

  리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.04

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  2023-2 인하대학교 브랜드생성원리 교양 A+ 정리본

  *브랜드의 자산가치 - 무형자산 ㅇ- 회계장부상 기록 x*CBBE(Customer Based Brand Equity) : 고객 기반 브랜드 자산*데이비드 아커의 브랜드자산 정의1 ... . 브랜드 충성도 – 태도적 충성도 / 행위적 충성도태도적 충성도는 호의적 태도를 의미,행위적 충성도는 지속적인 재구매를 의미2. 브랜드 네임 인지도3. 지각된 품질 ... (perceived quality) – 주관적 품질(o) / 객관적 품질(x)4. 지각된 품질에 따른 브랜드 연상5. 독점적 브랜드 자산(특허 등)의 브랜드자산 정의*켈러- 브랜드에 대한 마케팅

  시험자료 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.08.06

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  무역2 글로벌스타트업브랜딩 교재 제1장 브랜드의 이해, 교재 제2장 브랜드의 구성요소, 교재 제6장 브랜드 계층구조 내용을 각 장별로 요약하여 정리하시오.

  할지에 영향을 준다. 브랜드 충성도란 동일 브랜드의 제품이나 서비스를 재구매하려는 경향으로 볼 수 있다. 아커(Aaker)의 이론에 따른 브랜드 충성도 피라미드에 따르면 첫 번째 계층 ... 1. 교재 제1장 브랜드의 이해 요약현대사회의 제품들은 점점 물리적 기술격차가 좁혀지고 있다. 그래서 단순히 기술개발에만 신경 쓰는 것이 아니라 이 제품으로부터 만들어진 이미지 ... 가 소비자에게 어떤 의미를 주는지를 신경 써야 한다. 기업이 시장에서 살아남고 지속적인 성장을 하기 위해선 고려할 것들이 많지만 그 중에서도 가장 중요하게 고려해야 할 것이 브랜드

  방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.03.20

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  현대 경영 마케팅 석학 5인

  적 전략(NEXT SOCIETY 2013)데이비드 아커구 분주 요 내 용학습 Domain- Management > 경영이론 > 마케팅목표- 브랜드 마케팅의 권위자 데이비드 아커 ... (David Aaker)가정립한 이론들에 대한 소개- 사일로(Silo)와 브랜드 아이덴티티 間 연관성 이해를통해 조직에 대한 문제 인식과 해결 방안에 관한 시사점핵심키워드- 데이비드 아커 ... , 브랜드, 자산, 경영, 전략, 사일로, 소통교육주요 내용- 데이비드 아커의 소개·MIT 대학교 졸업 후 스탠퍼드 대학교 석사/박사 학위 취득·브랜드 자산, 전략 수립 및 경영

  리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2020.11.21

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  블루보틀 브랜드 아이덴티티 분석 (핵심 아이덴티티, 확장 아이덴티티)

  있는 대목입니다.브랜드개성은 브랜드를 사람으로 간주하여 제품이 갖는 인간적 특성에 대한 연상으로 배웠습니다. 아커 교수님의 인간적 특성에 대한 다섯 가지 분류에서 블루보틀이 가진 ... 블루보틀(Blue Bottle)의 핵심아이덴티티와 확장아이덴티티 분석저는 커피계의 애플이라 불리는 ‘블루보틀(Blue Bottle) 브랜드에 관하여 핵심 아이덴티티와 확장 ... 아이덴티티에 대한 생각을 함께 공유해보고자 합니다.블루보틀의 핵심아이덴티티강의에서 배웠듯이 핵심아이덴티티는 브랜드의 정수이자 본질이며, 브랜드의 표적고객의 마음속에 자기하기 원

  리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2024.03.03

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  브랜드커뮤니케이션, 중간대체, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 개성, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 이미지 / 아커, 케퍼러, 업쇼, 브랜드 모델

  것을 알 수 있다.2. 먼저 아커의 모델부터 살펴보겠다. 아커는 브랜드?소비자 관계를 중심으로 브랜드 아이덴티티에 접근했다. 그리고 브랜드 아이덴티티 구조를 제품, 조직, 사람 ... 적 혜택을 제공한다는 점에서 중요하다. 때문에 아커는 정교한 아이덴티티 구축을 위해 복수의 아이덴티티를 만드는 것을 허용했다. 그렇게 만들어진 ‘핵심 아이덴티티’는 브랜드의 중심 ... 브랜드커뮤니케이션1. 브랜드가 시장에 넘쳐나는 브랜드 시대가 도래했다. 기업이 이 시장에서 살아남기 위해서는 효율적인 브랜드 커뮤니케이션을 해야 한다. 여기서 브랜드 커뮤니케이션

  리포트 | 1페이지 | 1,500원 | 등록일 2021.01.21

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