"렉서스의 포지셔닝" 검색결과 1-20 / 335건

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  [마케팅원론, 포지셔닝] 렉서스 기업의 포지셔닝

  - 로고와 함께 짧고 함축적인 문구로 나타난다. 렉서스의 경쟁자들은 다음과 같은 문구로 포지셔닝 하려 하였다. 참고로 현재의 문구와는 다를 수 있으며 렉서스가 처음 시장에 진출 ... 의 브랜드 가치를, 링컨은 럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝되기를 바라고 있다.그러나 모두 자사의 우수성을 강조할 뿐 노력하는 자세는 담겨있지가 않았다.-8-- 포지셔닝 개념의 개발렉서스 ... 으로 경쟁와 글로벌 브랜드라는 이미지이다. 앞으로 수입차에 대한 규제가 완화되고 소비자의 의식이 변한다면 충분히 경쟁력을 가질 것으로 전망되고 있다.-2-About 렉서스1983년 8월

  리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.10.29

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  [A+] 도요타 기업분석 및 포지셔닝 맵

  의 프리미엄 브랜드 ‘렉서스(Lexus)’가 출범하였기 때문입니다. 렉서스는 ‘합리적인 가격의 프리미엄카’라는 평가를 받으며, 특히 출시 초기의 LS는 폭발적인 판매량을 보여주 ... 서스(Lexus, 럭셔리 라인), 도요타(Toyota, 대중차 라인), 다이하쯔(Daihatsu, 일본 내수용 경차), 히노(Hino, 일본 내수용 경차)가 있습니다. 차량판매 ... , 폭스바겐, 혼다, 쉐보레, 포드, 현대(기아 포함), 피아트프리미엄 브랜드 : 테슬라, 제네시스, 렉서스, BMW, 벤츠, 페라리2. 이를 통해서, 선정한 자사의 브랜드가 어떠

  리포트 | 3페이지 | 3,900원 | 등록일 2024.06.23

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  브랜드 퍼스낼리티

  적으로 브랜드 자산을 강력히 구축하는데 있어 매우 유용한 도구이다.유명 브랜드들의 퍼스낼러티 분석토요타얼마 전 토요타(Toyota) 자동차 회사의 프리미엄 브랜드인 ‘렉서스(Lexus ... 에 토요타는 1989년 고급브랜드 렉서스를 내놓았다. 당시 렉서스를 개발하기 위해 무려 4196명의 인력이 동원됐다고 한다. 렉서스(Lexus)라는 이름부터 토요타의 고급브랜드에 대한 ... 욕망이 담겨있다. 렉서스는 고급스러움을 뜻하는 럭셔리(luxury)와 법과 기준을 의미하는 라틴어 ‘렉스(Lex)’의 합성어로, 토요타가 럭셔리의 기준을 세우겠다는 의지를 담

  리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.10.13

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  국제경영학_현대기아자동차그룹이 글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 것의 배경과 원동력에 대해 설명하시오.

  의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 아큐라처럼 독자 브랜드 형태가 좋을지를 고민했다.독자 브랜드는 고급 승용 차종에 대한 라인 확장과 고객층 저변확대, 장기 수익 창출을 할 수 있 ... 의 소득로 포지셔닝을 했다.국내 시장뿐만 아니라 북미 시장에 수출을 목표로 하고 있어서 기존 현대자동차의 이미지를 벗어내고 준 럭셔리급 시장에 진입을 목표로 하고 있었다. 미국 준 ... 럭셔리급 시장의 모델 별 판매 실적을 보면 $30,000~$45,000 사이에서는 벤츠 C-class, Lexus ES300, Infinity G35 등이 상위에 포함

  방송통신대 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.05.13

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  마케팅관리론_신제품 중 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 성공요인과 실패원인 분석 (단, 동일한 제품군에서 성공사례와 실패사례를 각각 선택해 분석)

  에는 벤이 주류를 차지하며 연평균 10만 달러 이상의 소득을 보이는 계층으로 분석했다.3) 포지셔닝 전략국내시장에서 포지셔닝을 정할 때 기준으로 삼은 수입 브랜드 차량은 Lexus ES ... 대로는 준본 도요타의 렉서스, 닛산의 인피니티, 혼다의 아큐라처럼 독자 브랜드 형태가 좋을지를 고민했다.독자 브랜드는 고급 승용 차종에 대한 라인 확장과 고객층 저변확대, 장기 수익 창출 ... 경쟁차와 비교할 때 상대적으로 부족한 브랜드 인지도를 극복하기 위해 가격 측면에서 경쟁력을 확보하고자 했다. 렉서스가 런칭 초기 벤츠 C클래스 대비 67% 수준에서 가격경쟁력

  리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.02.12

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  도요타 한국시장 SWOT분석과 마케팅전략 연구

  만 국내의 경우는 피아트와 같은 값싼 대중 차 메이커는 경쟁력이 없어 가격에 맞는 고급 브랜드가 필요충분조건이다. 렉서스의 경우 일본차인 강점 보다 고급차 메이커가 진출한 것에 초점 ... 되는 ‘신속 인도 시스템’으로 경쟁사보다 제품을 더 빨리 고객에게 인도해준다.(2) Weakness도요타코리아 2000년에 설립되었으며, 2001년부터 렉서스의 판매가 시작되어 세계 ... 시장에서 렉서스의 브랜드인지도 보다 한국시장에서의 렉서스 브랜드 인지도가 낮다.렉서스는 탄생한지 그렇게 오래되지 않았으며 이미 수 십년동안 시장을 지배하고 있는 타 브랜드에 비해

  리포트 | 7페이지 | 3,600원 | 등록일 2020.04.24

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  (영화산업과마케팅 4학년) 1. (15점) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.

  의 자동차들은 항상 영화 개봉 전부터 이슈가 되고 있고 최근 에서 탐 크루즈가 타고 있는 렉서스 등은 성공한 PPL이라고 볼 수 있다. 렉서스 측은 이 자동차를 이용해 ‘미래의 차 ... 관에 들어가기 전에 몇 분짜리의 예고편이나 포스터 등 광고물로 영화를 알아봐서 관람의 결정을 할 수 있기 때문에 관객에 대한 예상관리이자 영화의 포지셔닝이다. 특히 디지털 시대 ... 함에 따라 영화의 시장 세분화도 점점 정교해지고 있다. 상업영화 성공의 기초는 시나리오에 대한 품질 요구를 제외하고 시나리오 기획 단계에서 포지셔닝을 정해야 하고 관객들의 관람 수요

  방송통신대 | 13페이지 | 6,000원 | 등록일 2024.03.26

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  [독후감] 백신 VACCINE - 왜 이들은 글로벌 초일류기업인가 - 안영진

  하기 위해 렉서스(Lexus)라는 브랜드를 사용한 도요타의 예에서 보듯 초일류기업은 강력한 브랜드 파워를 바탕으로 소비자의 지갑을 열게 하는 힘을 가지고 있음을 알 수 있다.한국 ... 에는 그 누구와도 협조한다. ⑧ 빠르게 움직이는 작은 조직을 구축한다. ⑨ 경쟁역량이 높은 곳에서 치중하는 포지셔닝에 탁월하며, 미래 지향적이다. ⑩ 정보를 모든 사람이 공유하고 이

  리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.11.02

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  마케팅원론_기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로 기업의 STP전략 보고서를 작성해 보세요.

  는 Lexus ES와 비슷한 포지션의 컨셉 설정이 필요했다. 좀 더 현대적 감각을 연상시키면서 수입차 느낌이 나는 국산 고급차라는 상표 정체성을 형성하는 방향으로 포지셔닝을 했 ... 차 업체 판매량 및 시장점유율2. 제네시스 STP 전략1) 시장 상황 및 개발배경2) STP 전략① 시장세분화(Segmentation)② 타겟팅(Targeting)③ 포지셔닝 전략 ... 으로 분석했다. 제네시스 타겟팅럭셔리제네시스타겟시장대형준럭셔리제네시스타겟시장준대형북미시장국내시장③ 포지셔닝 전략국내시장에서 포지셔닝을 정할 때 기준으로 삼은 수입 브랜드 차량

  리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2024.07.19

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  국제경영 ) 현대자동차의 국내(한국) 시장 전략과 미국 시장 전략의 차이점에 대해 작성

  들이 생산하는 승용차, 아반떼, 소나타와 같은 작은 소형차를 미국시장에 저가형으로 내놓게 되는 것이다. 마침 일본의 도요타, 렉서스 등의 판매가 저조할때를 치고 나간 것이다. 이러 ... 독들일 수 밖에 없는 포지셔닝까지 마친 것이었다.이러한 가성비 브랜드라는 인식을 위해서 10년의 워런티 서비스도 시행하게 된다. 이미 차가 필수인 미국에서는 다른 경쟁 회사

  리포트 | 3페이지 | 5,000원 (5%↓) 4750원 | 등록일 2021.08.19

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  한국적 디자인을 중심으로 디자인 마케팅, 디자인 플랜과 관련된 연구

  은 교훈들은 렉서스 브랜드가 후에 성공할 수 있는 토대역할을 하였다 . 또한 일본차가 제 3 세계 제품이라는 이미지를 극복해야한다는 점도 드러났다 . 자동차계획의 기초단계로 들어가면 ... 제품 표적시장결정에서는 렉서스는 고급차 진출을 위한 브랜드이므로 당연히 미국 자동차시장들 중에서 럭셔리 세단 (luxurysedan) 시장을 목표로 정했다 . 제품이 추구 ... 게 함으로써 , 기존의 이미지에서 벗어나 고급 브랜드 이미지를 구축하고 , 소비자에게 현대 ! 하면 떠오르는 고급 브랜드 자동차라고 생각하도록 마음속에 새기는 포지셔닝 전략을 수립

  리포트 | 24페이지 | 9,000원 | 등록일 2022.02.04 | 수정일 2023.01.03

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  샘표식품 연구기획 최종 합격 자기소개서(자소서)

  촉렉서스를 통해 고급화 브랜드 이미지 구축한 사례를 소개했습니다. 이에 대한 해결책으로 1년 주기로 실시해 온 환자와의 만남을 분기별 1회로 할 것을 제안했습니다. 신체 검진 ... 했습니다.첫째, 가격을 인하해 고객의 유입을 증가시키는 방법을 제안했습니다. BMW나 벤츠보다 품질이 우수한 렉서스가 가격 인하를 통해 브랜드의 인지도와 소비자의 접근성을 높인 사례 ... 자 입력가능)국제의료마케팅 병원 포지셔닝에서 해결책 제시를 통해 최종 발표에서 1등을 달성했습니다. 당시 ‘최고의 병원’이란 타이틀을 달고 있던 서울삼성병원의 부족한 점은 무엇일까

  자기소개서 | 10페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.13

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  소비자행동과 다양한 태도 모델

  를 들어 소비자가 승용차를 구매하려고 다양한 자동차 브랜드를 고려하며 생각하고 있다. BMW, 렉서스, 벤츠 등의 브랜드에서 소비자의 각 브랜드에 대한 태도와 주관적인 규범은 어떻게 ... 시키기 위해 전략적으로 사용할 수 있다. 또 마케팅 의사결정을 위해 고객 만족도를 측정하고 신제품개발, 제품 개선, 포지셔닝 등의 전략을 수립하기 위한 방향성을 얻을 수 있다.이러

  리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.12.16

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  stp 전략 요약 및 관련 사례

  과 가격: 많은 기업들이 고품질 또는 저가격이라는 포지셔닝 활용(렉서스는 고품질을 지향하면서 가격대비 품질에 있어 우위에 있다는 점을 강조)총평진라면은 매운 맛과 순한 맛을 나누 ... 으로 삼을 지에 대한 표적시장 선택, 선택된 표적시장 중 어떤 식으로 어필할 것인지, 결정할 것인 것에 대한 포지셔닝을 종합하여 말함Segmentation: 적절한 시장세분화 변수 ... 의 선택, 세분시장의 정의Targeting: 각 세분시장에 대한 평가, 표적시장의 선택Positioning: 시장/경제 특성에 기초한 포인트 발굴, 매력적인 포지셔닝 방안 도출구체적인

  리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2021.06.14

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  마케팅 원론(포지셔닝개괄)

  화되기 때문입니다. 해외 대형 자동차 회사들은 고급차와 승용차 브랜드를 분리해 놓고 있습니다. GM은 캐딜락, 일본 도요타는 렉서스, 닛산은 인피니티 등의 고급 브랜드를 보유하고 있 ... 2년 만에 철수했습니다. 반대 사례는 렉서스입니다. 폴크스바겐 도요타와는 분리해 철저한 고급화를 추구했지만 경쟁 차종에 비해 합리적인 가격으로 성공했습니다. 디자인적으로는 국산 ... 자동차 시장에서의 위치에 있어서 포지셔닝은 마케팅 전략의 하나입니다. 경쟁사보다 유리한 위치에서 소비자들에게 제품, 서비스, 기업 이미지를 확인하는 과정을 말합니다. 자동차 시장

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2022.05.26

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  벤츠 마케팅

  했다.3. 벤츠 SWOT분석(1) Strength (강점)벤틀리나 롤스로이스 등 벤츠보다 더 비싸고 고급인 브랜드도 많고 렉서스, 볼보, BMW, 재규어, 포르쉐 등 다른 경쟁 ... (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)5. 벤츠 마케팅 4P전략 분석(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4 ... 자,- 서브 타겟: 역동적이며 세련된 운전을 즐기는 요즘 젊은이 들(3) Positioning (포지셔닝)- 프리미엄 브랜드 이미지- 단기간에 매출 성장이 보장된다 하더라도 BMW

  리포트 | 8페이지 | 4,500원 | 등록일 2022.03.24

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  [서평] 알 리스의 <경영자vs마케터>

  로 진입하려다 실패한 것과 저렴한 자동차인 도요타가 렉서스라는 고급자동차 브랜드를 런칭해 성공한 것, 코스트코가 성공한 시장에 월마트가 샘스클럼을 런칭하여 성공한 것을 비교하며 복수 ... 가 내려가면 같이 영향을 받고, 싱글 브랜딩을 했을 경우에는 셀로판테이프가 ‘스카치’로 대체 된 것처럼 강하게 인식 될 수 있다고 말하고 있다.6. 커뮤니케이션 vs 포지셔닝좌뇌형 ... 경영자들은 광고를 통해서 끊임없이 소비자와 커뮤니케이션을 하려고 한다. 반면에, 우뇌형 마케터들은 소비자들이 자사의 제품이 더 낫다는 인식을 심어주는 포지셔닝하려고 한다. 경영자

  리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2023.01.08

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  한국생명공학연구원 바이오산업화 최종 합격 자기소개서(자소서)

  이미지 변화를 강조했습니다. 벤츠가 제품의 디자인 변경으로 인해 강인함에서 젊음을 더한 사례와 도요타가 렉서스를 통해 고급화 브랜드 이미지 구축한 사례를 소개했습니다. 이에 대한 ... 리더스 포럼에서 스타트업 대표들이 엔젤 투자자들 앞에서 본인들의 연구개발한 제품의 소개와 기술 경쟁력을 설명하고 투자유치를 받는 과정을 통해 제품 포지셔닝의 세분화 중요성을 배웠 ... 습니다. 창업에서 기술 경쟁력도 중요하지만 주요 고객 파악 및 제품의 명확한 포지셔닝을 통해 소비자층별로 세분화해서 상품기획해야 한다는 것을 배웠습니다.제5회 글로벌 이노베이터

  자기소개서 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.02.13

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  기업경영과 비즈니스 전략 기말고사 족보(2020 개정판)

  인스턴트 원두커피’품질과 가격- 많은 기업들이 ‘고품질’ 또는 ‘저가격’이라는 포지셔닝을 활용함- 렉서스는 고품질을 지향하면서 가격대비 품질에 있어 우위에 있다는 점을 강조함4) 제품 ... 먹을 수 있는 ‘순함’을 자연스럽게 동시 부각포지셔닝 포인트로 주로 활용되는 요인들제품의 속성? 애플은 ‘디자인’이라는 속성에 있어 단순하고, 사용자 친화적이라는 점을 부각함혜택 ... ? 크록스는 ‘편하다’는 기능적 혜택, 할리데이비슨은 ‘터프함’이라는 상징적 혜택을 활용함제품의 사용자? 팀버랜드는 ‘환경을 생각하는 소비자’들이 신는 신발로 포지셔닝함특정 제품군

  리포트 | 136페이지 | 5,000원 | 등록일 2020.06.18

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  기업윤리

  가 2009년 말부터 부품결함을 이유로 1000만대 이상의 대량 리콜을 실시하게 된 것인데, 이는 2009년 8월 미국에서 일가족을 태운 2009년형 렉서스가 갑자기 치솟은 속력 ... 킴벌리의 이미지 또한 긍정적 이미지로 포지셔닝 한 사례라고 볼 수 있다.(4) 스타벅스 코리아“스타벅스 코리아의 대표적 사회공헌활동 사례”- 유니세프(UNICEF)모금. 얼마전

  리포트 | 10페이지 | 4,500원 | 등록일 2022.02.24

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