맥도날드 판매촉진 사례[패스트 푸드, 롯데리아, kfc,파파이스,버거킹]

소개

맥도날드 판매촉진 사례

목차

1. 패스트푸드점의 현황

2. McDonald 소개

3. McDonald 위기

4. McDonald 판매촉진

5. McDonald 효과 및 성과

본문내용

1.패스트 푸드 점의 현황
1.1 패스트 푸드 시장동향
2001년
과다 점포 출점으로 인한 과다 경쟁 심화,
IMF의 여파로 극심한 성장률 저하
2002년
광우병, 테러 등 사회적 악재 속 동반
하락세
인터넷 마케팅이 활기를 띠기 시작하며
젊은 네티즌을 공략하는 마케팅
2003년
안티패스트푸드 열풍으로 고전
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1.패스트 푸드 점의 현황
2004년
- 웰빙 메뉴 개발과 수익성 위주 점포 전개
2005년 ~ 현재
- 자사 브랜드 이미지 향상 위한
활발한 움직임
- 샐러드, 저칼로리 메뉴, 곡물을
주재료로 한 메뉴 등 다양한
신제품 개발, 이미지 향상 시키기
위해 영양정보 공개, 환경캠페인 등
- 가격 경쟁 더욱 심화
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1.패스트 푸드 점의 현황
1.2 패스트 푸드점 점포 수
롯데리아
맥도날드
버거킹
파파이스
KFC
기타
참조 : 현대마케팅론 최낙환
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1.패스트 푸드 점의 현황
제품종류
전문성
맥도날드
KFC
파파이스
롯데리아
버거킹
치킨 전문
프리미엄 버거
햄버거 전문
1.3패스트 푸드점 시장 현황
참조 : 현대마케팅론 최낙환
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1. 패스트푸드점의 현황
2. McDonald 소개
3. McDonald 위기
4. McDonald 판매촉진
5. McDonald 효과 및 성과
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목차
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MacDonald’s 의 경영철학
Cleanliness
Value
Quality
Service
최상의 원재료로
정확하게 조리
새벽까지 계속되는
마감준비
맥도날드만의
특별한 가치

참고자료

· 맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
· 삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
· 통계청 http://www.nso.go.kr
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
· 촉진관리 – 김동훈, 안광호, 유창고 저
· 현대마케팅론 – 최낙환
· 네이버 http://www.naver.com/