속옷시장 신제품 런칭 마케팅 기획서

소개글

실제 속옷시장에서 신제품 런칭 마케팅 기획서를 수립하고 전략적으로 활용한 기업의 마케팅 전략을 소개하였다.
속옷시장외부환경 분석을 통해 속옷시장 환경 변화를 살펴보고 산업특성, 시장특성, 속옷시장 산업구조, 속옷변화트랜드를 정리하였다. 속옷시장 현황, 속옷시장 규모, 연령대별 속옷시장 규모, 시장점유율, 상위5사 브랜드운영현황, 유통경로별 Market Share 분석을 통해 시장 기회와 위협을 알아본뒤 SWOT 분석과 성장전략 및 지속적 성공요소를 도출하였다. 이를 토대로 마케팅목표를 수립하고 시장세분화를 수행한 뒤 목표시장을 선정하고 고객의 마음속에 새길 기업이미지 포지셔닝과 브랜드 포지셔닝을 실시하였다. 이러한 과정에 의해 기업이 나아가야 할 마케팅 믹스 전략 즉, 브랜드명 결정, 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략을 수립하였다.

목차

1. 속옷시장외부환경 분석
1)속옷시장 환경 변화
2)속옷 산업특성,
3)속옷 시장특성
4)속옷시장 산업구조
5)속옷변화트랜드
2. 속옷시장 분석
1)속옷시장 현황
2)속옷시장 규모
3)연령대별 속옷시장 규모
4)시장점유율
5)상위5사 브랜드운영현황
6)유통경로별 Market Share
7)시장 기회와 위협
3. SWOT 분석과 성장전략
1)SWOT 분석
2)성장전략
3)지속적 성공요소
4. 마케팅 목표 및 STP전략
1)신제품 런칭 마케팅목표
2)시장세분화
3)기업이미지 포지셔닝
4)브랜드 포지셔닝을 실시
5. 마케팅 믹스 전략
1)브랜드명 결정
2)제품전략
3)가격전략
4)유통전략
5)촉진전략

본문내용

속옷시장 외부환경은 고유가, 부자재 가격 급상승, 지정학적 불안, 경기 침체, 소비 심리 위축
PL법 적용 확대, 환경 기준 강화, 새로운 소비 계층 발생(프로슈머, 크리슈머, 트윈슈머)으로 기업의 새로운 비용이 발생하고 있고 속옷 내부 시장은 내의시장과 란제리 시장 구분 모호,
기능성 위주 → 디자인 위주 상품, 경쟁 격화(완전 성숙기 시장), 합종연횡, 라이센스, 연예인 진출 등 새로운 유통구조의 혁신이 일어나고 있다. 즉 하드웨어적 부문화시장에서 소프웨어적 시스템적 시장으로 혁신적인 변화를 맞이하고 있다. 속옷의 개념은 이제 감춰진 옷에서 보여지는 옷으로 색상은 민무늬나 단순스트라이프에서 색시하고 로맨틱한 강한 이미지로 바뀌어가고 있고 디자인은 체형보정 기능으로 소재는 일반소재에서 고급소재나 천연소재로 완전 탈바꿈하고 있다.
메리야스시장과 란제리시장을 합한 속옷시장규모는 12,000억원에 이르고 있고 10~20대의 소비가 점차 증가하고 있다. 상위 5개 업체(신영, 남영, 좋은사람들, BYC, 이랜드)가 전체 매출의 60.52% 차지하고 있고 5개 업체의 2007년말 매출액은 신영(1,723억원), BYC(1,401억원), 남영(1,358억원) 좋은사람들 1,219억원 순으로 나타나고 있다. 수입브랜드는 전문매장 개설 증가, 백화점 수요 증가 등으로 시장점유율 지속 상승하고 있고 연예인업체는 홈쇼핑과 온라인 판매만으로 1,000억원 매출올리며 약 10% 시장 점유하고 있다.

참고 자료

없음