태평양의 해외진출전략

소개

국제경영전략 파트에서 발표했던 겁니다.

목차

기 업 연 혁
사 업 분 야
전 속 모 델
국 내 시 장 분 석
해 외 시 장 진 출
프 랑 스 시 장 진 출
롤 리 타 렘 피 카 의 시 장 진 입
제 품 소 개
프 랑 스 S T P 분 석
4 P 분 석
성 공 요 인
성 과 측 정
앞 으 로 의 전 략 방 안
중 국 시 장 진 출
중 국 화 장 품 시 장 분 석
기 업 내 부 분 석 - S W O T 분 석
기 업 외 부 분 석 – 시 장 환 경 조 사
중 국 시 장 공 략 과 성 과 – 심 양
중 국 상 해 - S T P 분 석
중 국 상 해 – 4 P 분 석
중 국 상 해 진 출 성 공 전 략
전 략 및 성 장 방 향
결 론

본문내용

국 내 시 장 분 석

세계 10 위권으로 거대한 시장
태평양이 60 년째 부동의 1위를 차지하고 있음
2003년 6%, 2004년 5% 등 지속적으로 성장하고 있음
186개의 국내 화장품 기업, 677개의 외국계 화장품 기업이 존재 (2000년 기준)
☞ 국내 화장품 시장의 60%를 외국계 화장품 기업들이 점유
외국계 화장품의 시장 공략이 심해지고 있음

프 랑 스 시 장 진 출

세계 제일의 화장품 소비국
화장품 산업이 항공, 자동차, 식품 산업에 이어 네 번째 규모
화장품 수출로 벌어들이는 돈이 프랑스 석유 수입액의 약 3분의 1과 같음
화장품 수출이 수입의 5배
SOON
1988년 자사가 강점이 있는 기초 화장품으로 시장 진출
순한 이미지의 SOON
프랑스 대리점을 경유해서
수출
실패원인
구체적 전략 부재 : 단순 매출액 증대만 목표
해외진출 경험부족 : 세계적인 브랜드 앞에 경쟁력 상실
MADE IN KOREA

참고자료

· 없음