스타마케팅

소개글

스타마케팅에 관하여 기술

목차

●스타마케팅 개요
(1)개요
(2)목적
●스타마케팅 유형
(1)광고모델계약
(2)스타활동의 후원, 협찬
(3)스타 인큐베이팅, 스폰서십
(4)스타 중심 상품개발
(5)스타를 이용한 브랜드 만들기
(6)스타들에게 옵션을 부여
(7)스타앰부시
(8)PPL
●스타마케팅의 사례
(1)금융업계
(2)청바지업계
(3)디지털 카메라 업계
●스타마케팅의 향후과제

본문내용

●스타마케팅 개요
(1)개요
→정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.
스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등의 대중스타를 내세워 기업 의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않 고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있 는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.
이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접 광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스포츠·영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다.

(2)목적
①제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
②TV광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사효과 및 판촉 가능
③스타의 활동(인기)과 함께 제품이미지의 동반상승 효과
→단 인기 하락시 제품의 신뢰도도 동시하락 가능
→스타성에 묻혀 제품이 마케팅 의도(인지도 향상)를 발휘하지 못하고 묻히는 경우
효과 미비

●스타마케팅 유형
(1)광고모델계약
→1년 또는 2~3년의 장기계약을 통해 거액을 주고 스타를 고용하는 것이다. 스타는 TV CF 나 광고 카달로그, 사인회 등을 통하여 직접 판촉에 나선다.
예)송강호를 이용한 백세주, 전지현을 이용한 올림푸스

참고 자료

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