마케팅

소개

마케팅의 정의, 기본개념, 관리, 변화, 범위, 기법등
마케팅에 대해서 조사했습니다. 많은 도움 되셨으면 좋겠네요

목차

1.마케팅의 정의
2.마케팅의 기본개념
3.마케팅 관리
4.마케팅의 변화
5.마케팅의 범위
6.마케팅 기법

본문내용

1.마케팅의 정의
-마케팅이란 용어는 우리 사회에서 모르는 사람이 없을 정도로 널리 통용되고 있다. 1985년 미국마케팅학회(AMA)가 규정한 마케팅의 정의는 광범위한 마케팅 영역을 포괄적으로 다루고 있는 점에서 주목할 만하다. 마케팅이란 개인과 조직의 목표를 충족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위하여 재품, 아이디어 및 서비스에 대한 개념정립, 촉지 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하는 과정으로 정의하고 있다.
2.마케팅의 기본개념
욕구, 필요 밒 수요 → 제품 → 가치, 원가 및 만족 → 교환,거래 및 관계
↓
마케팅과 마케팅담당자 ← 시장
①욕구
-욕구(wants)란 필요를 충족하기 위한 구체적 해결방법에 대한 열망이며 요구(need)를 구체적으로 충족하여 주는 것(satisfier)을 말한다. 욕구는 마음속 깊이 싹터 있는 개인의 문화와 개인의 성장 배경에 따라서 달라지며 같은 문화권에 속하는 사람일지라도 개인의 생활경험, 기호에 따라서 개인적 욕구는 달라질 수 있다.
.마케팅 관리
-마케터(marketer)가 마케팅 활동을 적극적으로 추진할 때, 마케팅의 효율적인 관리가 대두된다. 마케팅관리(marketing management)란 기업의 목적을 성취하기 위하여 표적구매자를 관리하며, 이익을 창출할 수 있는 교환을 창조하고, 조성하며, 유지하기 위해 수립된 프로그램을 분석, 계획, 집행, 통제하며, 환경적응적인 기능을 수행하는 마케팅 활동을 관리하는 것이다.

4.마케팅의 변화
-전통적으로 마케팅은 시장에서 제품을 어떻게 성공시킬 것인가에 초점을 두었다.

참고자료

· 없음