[마케팅] 유로디즈니 실패사례분석

소개글

국제 마케팅 수업에서 A+받은 디즈니월드 유럽진출 실패사례 분석 자료입니다.
총 5명의 팀으로 한 팀프로젝트 자료이고 완성하기 위해 10권 이상의 서적을 참고하였습니다.
최근 자료까지 들어가 있으니 유로디즈니 관련 자료를 찾으신다면
이 자료 하나면 해결될 것입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 회사소개
2. 디즈니의 서비스 구조

Ⅱ 본론
1. 유로디즈니의 탄생배경
(1) 디즈니사의 해외진출
(2)스페인과 프랑스의 유로디즈니 유치 경쟁
(3) 유럽의 환경
2. 유로 디즈니의 경영 전략
(1)유로 디즈니의 주요 계약 내용
(2)유로 디즈니의 경영방식
(3) SWOT Analysis
(4) 유로 디즈니랜드의 현지화 전략
3. 유로 디즈니의 실패
4. 일본 디즈니와의 비교분석
(1)도쿄와 유럽의 주요 계약내용
(2)경영방식
5. 실패 요인 중 통제가능하고 예측 가능했던 요소
6. 유로 디즈니의 위기 극복
(1)문화적 차이를 고려한 운영개선
(2)광고, 홍보 전략의 변화
(3)재무구조의 조정

Ⅲ. 결 론

▶참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
디즈니라는 이름은 우리에게 아주 친숙하다. 설령 디즈니를 모른다고 할지라도 디즈니에서 볼 수 있는 캐릭터들은 익히 들어 알고 있을 것이라 생각된다. 우리의 어린 시절을 돌이켜 보더라도 만화 속에서 미키마우스, 도널드 덕 등 디즈니의 캐릭터를 보며 자라왔고, ‘라이온 킹’이나 ‘알라딘’ 같은 애니메이션은 세계적인 히트를 치기도 하였다. 그래고 현재도 세계의 많은 어린이들 또한 디즈니가 만들어 낸 캐릭터들과 함께 꿈을 키우며 자라고 있을 것이다.
월트 디즈니사는 종합 엔터테인먼트 그룹으로 캐릭터 사업 이외에도 미디어 및 테마파크 부문 등 여러 부문에 투자하여 2000년 1분기 동안에만 무려 매출액 62억 달러를 기록할 만큼 성공한 글로벌 기업이다. 그러나 이러한 디즈니도 테마파크의 일본 진출 성공을 발판으로 유럽에 진출하였지만 초기에 실패의 쓴맛을 보게 된다. 어떠한 이유로 엄청난 규모에도 불구하고 유럽인들에게 냉담한 반응을 얻었고 계속해서 적자를 기록하게 된 것인지, 어떠한 이유에서 유로 디즈니가 실패하게 되었는지 원인을 분석해보고 또한 사례를 토대로하여 그러한 시련을 극복하고 거대한 글로벌 기업으로서 다시금 자리매김할 수 있는 방법은 무엇이었는지 알아보고자 한다.

1. 회사소개 -월트디즈니
월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 W.디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주(1937)’, ‘피노키오(1940)’, ‘신데렐라(1950)’, ‘메리포핀스(1964)’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다.
1966년 폐암으로 죽은 이후 형 로이가 잠시 맡았으며, 1971년에는 우편집배원 출신의 C. 워커가 최고경영자가 되었다. 1984년에는 ABC와 패러마운트 픽처스에서 일했던 M.아이스너를 영입하여, ‘인어공주(1989)’, ‘귀여운 여인(1990)’, ‘미녀와 야수(1991)’, ‘알라딘(1992)’ 등을 잇달아 성공시키면서 1993년에는 매출액 85달러를 달성하기도 한다.

참고 자료

카테오라 그래험(2007), INTERNATIONAL MARKETING, 맥 그로우 힐
빌 캐포더글리, 린 잭슨 지음(2000), 디즈니 꿈의 경영, 21세기 북스
마이클 에이스너, 토니 슈와르츠 지음(2000), 세계적 브랜드 디즈니(Disney)의 성공전략
전범수 지음(2002), 글로벌 미디어 기업의 경영전략, 커뮤니케이션북스, p.94~106
아리마 데츠오(2003), 경영의 신화 디즈니 북스토리

▶참고 인터넷자료
http://cafe.naver.com/befullofhope.cafe
http://www.disney.com (월트디즈니 공식 홈페이지)
http://www.disney.co.kr (월트디즈니 한국 홈페이지)
http://www.interbrand.com (인터브랜드)
http://disneyland.disney.go.com (디즈니랜드 리조트)