KT&G의 마케팅 활동과 사회 공헌 활동 (+사례)

목차

1. 기업 선정 이유 & 기업 소개
1) 기업 선정 이유
2) 기업 소개

2. KT&G 분석
1) 3C 분석
2) 4P 중 Promotion
3) TOWS 분석
4) STP 분석

3. KT&G 사회 공헌 활동
1) 지속 가능 경영
2) 사회 공헌 활동 사례 Study
※ 환경경영체제
※ 환경커뮤니케이션

4. KT&G의 성장 가능성
1) 브랜드 육성
2) 핵심인력 육성
3) 세분화된 마케팅 전략
4) 해외시장에서의 경쟁력 강화
5) 사업다각화 전략을 통한 새로운 수익모델 창출
6) 미래 사업에 대한 투자
7) 기업 투명성 확보 노력
8) 활발한 사회공헌활동 전개

본문내용

2. 사회 공헌 활동의 사례 Study
(1) 중장기 사회공헌 전략 수립
사회공헌 활동의 체계적인 운영 필요성과 일회성이 아닌 자주적 프로그램개발을 위하여 중장기적 차원의 사회공헌전략을 수립하였다. 중장기 사회공헌은 KT&G의 특화된 활동을 반영하고, NGO 등 외부 이해 관계자와의 파트너십 구축 등을 통한 지속적인 사회공헌 활동 목표를 담고 있다. 또한 사회 공헌 통합관리 시스템(www.ktngtogether.com)을 통하여 사회 공헌에 대한 관심을 제고하고 독려할 계획이라고 한다.

(2) 사회적 책임
① 청소년 흡연 예방 활동 강화
KT&G는 청소년 흡연이 현대 사회의 심각한 문제 중 하나임을 인식하고 있으며, 이를 예방하기 위해서 구체적인 대책을 마련하였다. 우선 청소년의 담배접근을 차단하기 위하여 담배 판매인에게 “판매 가능 연령 및 확인요령”등에 대한 내용이 담긴 안내물 50,000개를 제작·배포함은 물론, 영업 직원 교육을 통해 판매인에 대한 안내도 지속적으로 실시하고 있다. 또한 청소년 흡연을 원천적으로 차단하기 위해 무엇보다 청소년 자신의 마음가짐이 중요하다는 점에서 가치관 함양 등의 내용이 포함된 청소년 흡연예방 프로그램을 개발 중에 있으며, 프로그램의 실행을 지원하기 위해 NGO 단체와의 연계도 계획하고 있다고 한다.

<관련 신문기사: 브레이크뉴스 2008/09/16>
신선한 충격, KT&G가 청소년 흡연예방에 나섰다!
우물가에서 숭늉을 찾는 만큼이나 불가능할 것이라는 사회적 통념을 깨고 한국금연연구소(소장 최창목)가 추진하는 `담배연기 없는 맑고 건강한 학교 만들기` 캠페인에 KT&G(사장 곽영균)가 후원을 나서 신선한 충격을 주고 있다. 연말까지 부산의 초중고교 50개 학교를 직접 찾아가 펼치는 이번 사업은 KT&G의 사회공헌 사업의 일환으로 청소년 성장에 많은 부작용을 초래하는 흡연환경으로부터 미성년자를 적극 보호해 국민 모두가 바라는 올곧은 청소년으로 육성하자는 취지에 조력, 청소년흡연예방 전도사로 나선 것이다. KT&G는 명실상부한 국내선도 담배사업자로서의 책임을 다하기 위해 "청소년 흡연예방사업에 진력하겠다."는 지난번 공약을 실천에 옮긴 것으로, 신뢰받는 기업의 바람직한 혁신, 다양하고도 과감한 사회공헌활동뿐만 아니라 윤리경영에 대한 강력한 실천의지의 표명으로 해석된다. 즉 이윤을 추구하는 기업이지만 "정당한 손해는 기꺼이 감수하겠다."는 자세로 바른 기업의 책임과 철학을 반영한 선진 경영 마인드로 평가받고 있다. 최근 정부의 금연정책 강화에도 불구하고 오히려 청소년 흡연은 증가추세라는 점을 고려해 볼 때, KT&G가 청소년 흡연예방사업에 금연 전문단체를 지원한 것은 우리 사회가 바라는 보편적 열망에 동참한 힘든 결단으로 진정성이 담보된 혁신적인 귀감 사례가 분명하다.

참고 자료

없음