광고와 홍보_올림푸스카메라의 환경분석

소개글

올림푸스 카메라라는 제품의 환경분석, SWOT분석, 소비행태

목차

1. 회사 소개
2. 환경분석
3. SWOT 분석
4. 올림푸스 카메라의 소비행태

본문내용

1. 회사 소개
올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털 카메라 1위 업체인 올림푸스 광학㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다. 올림푸스 주식회사는 일본 최초의 현미경을 생산하는 회사로서 1919년 일본에서 설립되었다.현재 올림푸스는 동아시아 외 전세계를 미주, 유럽, 남태평양 4개 지역으로 나누고 있으며 다시 각각 영상시스템컴퍼니, 의료컴퍼니, 라이프사이언스컴퍼니, 산업시스템컴퍼니 4개 사업부문으로 세분화하고 있다.
대표이사는 방일석(方日錫)생년월일 : 1963년 6월 28일
◇ 최종학력 : 1986년 중앙대 전기공학과 졸업
2001년 연세대학교 대학원 최고경영자 과정 수료
◇ 경 력 : 1988.삼성전자 입사(-엔지니어, 마케팅, 일본 주재원, 지역전문가 등으로 총14년 근무)
2000.9 올림푸스한국 설립
세계최초 디지털 카메라 1000만대 판매, 디지털 카메라 한국 시장점유율 1위 등 디지털 광학 분야에서 가장 경쟁력있는 회사로 자리매김하고 있다.
철저한 현지화를 추구, 회계 및 인사, 경영권을 본사로부터 완전히 독립해 현지 대표이사의 책임 하에 두고 있으며 한국법인에서의 이익금은 100%가 한국에 재투자하고 있다.

<올림푸스 한국(주)의 매출액>
01년 500억원
02년 900억원
03년 1500억원(예상)
05년 3200억원(비전)

2. 환경분석

1) 인구통계학적환경
디지털 카메라의 주요 고객으로는 20대여성(27.9%), 20대 남성(23.5%), 30대 남성(20.2%) 정도로 조사되고 있다(2003-08-11 15:52 머니투데이 “인터넷몰 디카가 캠코더 눌렀다” ).
또한 올림푸스는 19세 이하의 계층에서 좋은 평가를 받고있으며, 이는 미래의 잠재적 구매 계층이 될 수 있다. 또한 15~19세 연령층은 아래의 통계청 조사자료(표1) 총인구의 8%에 이르며 젊은계층을 중심으로 구매가 이루어진다고 봤을 때 현재로써는 구매력이 약하지만 매우 중요한 잠재 고객증이 될수 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음