BBQ스페인진출 마케팅분석,스왓,4P등등

소개글

국제마케팅 요소들 정리했습니다.

목차

1. 회사 연혁
2. 스페인 시장환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP전략
5. 4P`S전략
6. 진출 결과 및 성과

본문내용

스페인 시장 설문조사 분석
< 설문 조사 대상 및 조건 >
1. 참가 대상 : 직영1호 Alcorcon 점을 내점 방문한
다양한 연령대의 고객 100명 대상
2. 설문 내용
가. 스페인 고객들이 좋아하는 치킨 종류의 파악
나. 스페인 고객들이 치킨을 먹는 월 평균 횟수의 파악
다. 스페인 고객들이 치킨을 먹는 시간대 및
배달해서 먹고 싶은 시간대 조사

도표로 보기좋게 정리 했습니다.


Segmentation
1) 지리적 변수
스페인은 하나의 국가로 형성된 지 500여년 정도 밖에 되지 않았기에 그 이전까지의 각 지방마다 독자적인 문화와 전통을 여전히 지니고 있으며, 국가단위의 민족주의가 아닌 카탈로니아인, 발렌시아인, 안달루시아인, 카스티야인이라는 지역적 민족주의를 가지고 있다.

2) 심리적 변수
- 도시 거주자들 중심으로 개인주의 성향이 점차 크게 나타나고 있다.
- 여성의 지위가 다른 나라들과 비교하여 상대적으로 높은 편이며,
사람들은 남녀평등에 대한 의식을 모두 가지고 있다

Targeting

하루의 5끼의 식사를 하고, 밤 늦게까지 식사를 하는 습관은 스페인의 예전 귀족들이 행하여 오던 습관이며, 이러한 습관은 현재 스페인의 도시거주자들이 그대로 따르고 있다. 따라서 마드리드를 중심으로 한 지역색이 특징적인 주요 5개 도시의 거주자들은 대상으로 하며, 주요 의사결정권이 여성과 아이들에게 있는 가족 중심의 사회라는 점에서 위에서 언급한 도시거주의 가족을 목표 대상으로 한다.



성과
국내 식용유 시장에서 10%에도 못 미치던 올리브유 비중은 BBQ가 올리브유를 사용한 지난 2005년 이후 지속적으로 늘어나 현재는 90%에 이를 정도가 됐다.
BBQ는 이와 함께 스페인에 진출해 현재 10개 점포를 운영하고 있다. 이를 내년 100개, 2010년에는 500개까지 확대할 예정이다. 윤 회장은 BBQ의 진출을 통해 스페인 국민들에게 외식의 새로운 기준을 제시했다고 자부한다

참고 자료

없음