싸이언VS애니콜 마케팅분석

소개

마케팅
싸이언 VS 애니콜 분석

목차

1.제품 선정 배경
2.해외 및 국내 핸드폰 시장 현황
3.제조사별 핸드폰 종류 및 특징
4.핸드폰사의 SWOT분석
5.STP 분석
6.마케팅믹스(4P)
7.결과 및 자기생각
Reference

본문내용

두제품선정배경두제품선정배경

우리나라를 대표하고 국내시장에서도 시장점유율 1,2위를 다투고 세계시장에서도 5위안에 든다는 배경이 애니콜과 싸이언을 선정하게되었다.삼성은 세계시장에서 노키아를 따라잡기위해 노력중이고 엘지 싸이언또한 3위자리를 두고서 모토로라,소니에릭슨과 경합중이다. 현재 싸이언의 브랜드이미지향상으로 고가품에서도 삼성의 애니콜과 어깨를 나란히 하고있으며 국내시장에서도 급속도로 추격하고 있는걸로 안다.이에 따라 앞으로의 동향이 주시되고있다.
애니콜애니콜
애니콜(Anycall)은 대한민국의 기업인 삼성전자가 1993년 도입한 고가 프리미엄 전략의 이동통신단말기 브랜드이다. 애니콜의 의미는 `언제 어디서나 통화가 잘 된다`는 뜻으로, 당시 대한민국 국내 휴대폰 선발기업체인 모토로라를 겨냥하여 만든 브랜드이다. (현재 GSM / GPRS / CDMA / TDMA / 3GSM / WCDMA 등의 모든 제품에 걸쳐 전세계에 수출되고 있다.)
고가 프리미엄 휴대폰을 지향하는 애니콜은 통계치에 따라 해마다 세계 2~3위(2008년 2/4분기 기준으로 2위)를 지키고 있으며, 대한민국에서는 1다.

참고자료

· 업체별판매량/시장점유율www.naver.com
· 해외및 국내시장현황 www.daum.net
· 핸드폰종류 및 특징www.cetizen.com