여론조사의 특성, 신문방송학

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여론조사란 사회문제나 특정화제에 대해 사회구성원이 어떠한 의견이나 태도를 갖고 있는가를 알아내는 통계적 조사를 뜻한다.

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본문내용

위 기사들은 네이버 다음 등의 포털 사이트 뉴스 란의 정치면을 장식하는 최신 기사들이다. 지방선거일이 다가오자 각 당의 후보들의 윤곽이 잡혀가고 언론들은 서둘러 여론조사를 실시 발표했다. 이번 지방선거 뿐 아니라 요 몇 년 동안 선거철에 언론에서는 여론조사 보도로 열을 올려왔다. 이러한 여론조사 보도는 다른 보도들과는 다르게 결과에 대한 평가가 가능하며 성공하면 커다란 명성을 얻을 수 있지만 한국에서의 15대 총선이나 미국에서의 48년도 대통령 선거 당시처럼 실패할 경우 커다란 타격을 입는 경우도 있다.

여론조사란 사회문제나 특정화제에 대해 사회구성원이 어떠한 의견이나 태도를 갖고 있는가를 알아내는 통계적 조사를 뜻한다.

여론조사는 모든 쟁점에 관한 사람들의 의견분포를 상당히 정확하게 분석할 수 있으며, 질문의 내용이 적절할 경우 의견의 강약과 그런 의견들을 갖게 된 이유 및 쟁점들을 다른 사람들과 상의했는지의 여부도 밝혀낼 수 있다. 하지만 여론조사에 의해 같은 의견을 갖고 있는 사람으로 밝혀진 사람들이 응집력 있는 하나의 집단을 구성하느냐 하는 문제와 그 의견을 발전시키는 데 중요한 역할을 했을 만한 엘리트들이 누구였는가 하는 것에 관한 정보는 거의 얻을 수 없다.

여론조사는 `모집단(母集團)`의 정의, 표본의 선정, 설문지의 작성, 표본으로 뽑힌 사람들과의 인터뷰, 결과표의 작성, 결과의 분석, 해석 순으로 전개된다. 모집단이란 연구대상으로 삼는 사람들의 집단을 가리키는 용어로서 연구대상자 선정은 여론조사의 결과에 중요한 영향을 미친다. 모집단을 신중하게 정의하고 난 다음에는 모집단의 표본을 뽑아야 하는데, 표본에는 `확률표본`과 `할당표본`의 2가지 종류가 있다. 확률표본은 연구대상자를 선택하는 데 있어 많은 시간과 노력 및 비용을 필요로 하며, 반면에 할당표본은 확률표본에 비해 표본추출에 드는 시간과 노력 및 비용이 적게 들어 오늘날 대부분의 국가에서 이 방법을 사용하고 있다.

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