아모레퍼시픽-설화수

소개글

아모레퍼시픽(설화수) 브랜드를 마케팅의 측면에서 분석하고 살펴본 글입니다.

목차

Ⅰ.서론
브랜드 의미
Brand History
브랜드 선정 이유

Ⅱ.본론
1. 4P + Service
2. STP 분석
3. Globalization
4. CRM (Consumer Relationship Management)

Ⅲ.결론
1. 문제점
2. 해결방안

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드 의미
깊은 아름다움을 담아낸 정성의 한방 미학, 설화수(雪花秀)
설화수는 나이라는 가지위에 눈꽃을 피운다는 의미로 점차 나이가 들어가는 여성들의 모습을 겨울철의 앙상한 나뭇가지에 비유하여, 나이가 들면서 거칠고 메마르게 되는 여성들에게 눈송이가 피어난 겨울나무와 같이 빼어난 아름다움을 드린다는 의미를 담고 있습니다.
설화수는 단순히 97년에 탄생한 브랜드가 아닙니다. 길게는 한국의 가장 대표적 한방 식물인 인삼에 대한 연구를 바탕으로 개발된 73년 진생 삼미, 75년 삼미로부터 짧게는 한방 재료들의 시너지 효과를 고려해서 개발된 87년 설화(雪花), 그리고 이를 보다 발전시켜 `한방(韓方)` 이론을 바탕으로 선정된 한방 성분들을 처방하고 그 효과를 과학적으로 증명한 97년 설화수(雪花秀), 그리고 2004년 새롭게 재 탄생한 설화수까지 (주)아모레퍼시픽 한방 화장품의 전통으로 이어져 왔습니다.

Brand History
2006. 설화수 진설라인, 미백라인 런칭
2004. 설화수 기초라인 Advance
1997. 설화수(雪花秀)브랜드 런칭
1987. 노화방지에 탁월한 설화(雪花) 타생
1975. 태평양 삼미 개발
1973. 태평양 진생삼민 개발- 국내최초 고급 한방 화장품
1967. 인삼 중심의 한방 미용법 연구

브랜드 선정 이유
아모레퍼시픽은 1945년 “기술과 정성으로 아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌 한다”는 이념 하에 태평양이란 이름으로 국내 최초로 화장품 회사에 진출하여 동일한 영역을 축으로 사업을 전개하였으며, 현재 국내 최고의 건강, 미용 전문 기업으로 성장하였다.
우리 조가 설화수에 관심을 가지게 된 이유는 외국 명품 화장품의 시장점유율이 급격히 증가하는 화장품 시장에서 아모레퍼시픽의 수많은 브랜드 중 한방 화장품 설화수가 집중적 차별화 전략으로 독보적인 위치를 차지하여 한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨 선도적인 역할을 하였기 때문이다.
설화수는 외국 브랜드와의 차별화를 위해 ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 명제에서 출발하였다.

참고 자료

없음