해운업의 글로벌 마케팅전략 -Ocean No.1 Korea

소개글

해운업의 글로벌 마케팅 전략에 대해 다음의 목차로
자세하고 체계적으로 기술한 레포트 입니다.
A+를 받았던 자료로 유용하게 활용하시기 바랍니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
최근 해운산업의 동향과 Global Business로서의 의의

Ⅱ. 해운업 개괄
1. 해운산업의 특징
2. 세계 주요 선사 경쟁 현황
3. 주요 Player 소개

Ⅲ. 해운시장 분석

Ⅳ. 해운업 전략의 주요 트렌드-M&A, Alliance
1. M&A와 Alliance가 주요 전략이 된 배경
2. 세계 해운업계 빅뱅 가속화
3. 목적 및 장점

Ⅴ. 국내 해운선사의 대응 전략
1. Strategic Alliance
2. 개별 전략
(1) Ocean No1. Korea 마케팅
(2) 블루오션 지역 선점
(3) 다각화
(4) IT,지식 경영
(5) 수직계열화

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론


1. 최근 해운산업의 동향과 Global Business로서의 의의



최근 4년 동안 호황을 누려오던 해운업종이 위기감
에 휩싸이고 있다. 얼마전 벌크선의 시황을 보여
주는 BDI는 1355포인트로 추락했다. 올해 최고점(5
월·1만1793포인트) 대비 89% 정도 빠진 것이다.
이는 2002년 10월 이후 6년 만에 가장 낮은 수준
이다. 용선료도 가파르게 떨어지고 있다. 컨테이
너선의 아시아~유럽 항로 운임도 작년 같은 기간
에 비해 40% 이상 떨어 졌다. 해운경기가 급격하게 냉각되면서 위기감이 고조되
자 국내 해운업계가 공동대응책 마련에 나섰다.
해운업계는 비싼 값에 빌린 배를 계약기간이 만
료되기 전에 반납하더라도 상호 페널티를 물리거나
소송 등의 조치를 취하지 않기로 했다. 또 조선업계
의 유동성 위기가 발주처인 해운업계에도 영향을
미침에 따라 은행권에 선박금융 지원을 촉구하기로 했다.

그러나 지금까지 국내 해운업은 세계 해운 시장에서 해상 교역량 6위, 선복량 8위, 컨테이너선 4위권으로 크게 성장하였다. 국내 외항 해운업은 국가적으로 볼 때, 전체 수출입화물의 99% 이상의 수송을 담당하고, 그 연간 운임 수입이 무역외수입의 30% 내외를 차지하는 매우 중요한 기간 산업이라고 할 수 있다. 하지만 해운 경기는 경기의 변화에 민감한 업계의 특성상 새로운 변수에 늘 민감하게 반응하기 때문에 불확실성이 매우 커 시장예측을 정확히 하기는 쉽지 않다.
해운 시장 전망에 있어 한 가지 분명한 것은 `BRICs 효과‘가 내년도 세계 해운 시장의 새로운 화두로 등장할 것이라는 점이다. 지난 2003년까지 해운시황을 끌어올리는 `중국효과(China Effect)`를 연출했던 중국 변수는 올해 세계 해운 경기를 뒤흔드는 `중국쇼크(China Shock)`를 연출했다. 따라서 내년부터는 중국의 경기변동과 정책변화가 세계 해운 경기의 핵심 변수로 기능할 것이라 예상할 수 있으며, 브라질, 러시아, 인도, 중국 등을 총칭하는 BRICs가 세계 최대 해운시장으로 부상하면서 앞으로의 세계 해운시황의 최대 변수가 될 가능성이 크다.

참고 자료

없음