데카르트마케팅

소개글

경영학 - 경영학, 마케팅 주제에 대한 리포트 (데카르트 마케팅)

목차

1. 데카르트 마케팅의 정의
2. 데카르트 마케팅의 도입배경
3. 데카르트 마케팅의 필수 조건
4. 데카르트마케팅의 사례
(1)LG전자 아트 디오스
(2)삼성전자 하우젠
(3)LG 전자 휴대폰
(4) 클리오, 케라시스, 제니스웰

본문내용

1. 데카르트 마케팅의 정의
데카르트란 기술(Tech)과 예술(Art)을 합친 신조어다. 원래 발음은 테카르트에 가깝지만 프랑스 철학자 데카르트의 이름을 원용했다. 데카르트 마케팅은 소비자의 감성을 만족시킬 수 있는 디자인과 기능성을 구현한 것으로서 새로운 창조가 이뤄져야 소비자들의 마음을 움직일 수 있다는 것이다. 즉 소비자들은 예술이 가지고 있는 심미적 측면과 감성적 코드가 충족되면서 제품에 대한 호감이 높아지기 때문이다. 따라서 유명 디자이너나 예술가들의 작품을 제품이미지에 반영함으로써 브랜드 가치 상승효과를 누릴 수 있는 것이다.
2. 데카르트 마케팅의 도입배경
전 시장이 성숙기를 넘어서면서 가전 업계는 고민에 빠졌다. 2000년대 들어
서 디지털 기술과 결합한 `최첨단 기능`을 경쟁력으로 내세웠지만 시간이 지
남에 따라 최첨단 기능만으로는 더 이상 프리미엄을 소비자에게 줄 수 없게
된 것. 결국 기능을 넘어 제품에 `예술적 가치`를 부여하면서 가전제품 아니
라 `예술품`이라는 마케팅으로 승부를 걸기 시작한 것이다.

산업시대적인 발상의 전환으로 인한 데카르트마케팅의 전개 : 첫 번째, 디자이너 자신이나 그 조직은 디자이너의 역량을 스페셜리스트(컨셉트디자이너)냐, 제너럴리스트(양산디자이너)냐로 양분화했다. 두 번째, 각 개발 관련 부서는 디자인은 그림을 그리고 영업은 마케팅 전략을 계획하고 개발은 부품이나 설계를 통한 제품 사양을 정하고 완성하는 명확한 경계를 그어왔다. 즉 내가 할 일과 네가 할 일에 대한 영역을 흑백 논리와 같이 구분지었고 이 영역을 뛰어넘으려는 노력들이 많은 마찰을 서로에게 불러 일으켜왔다
세 번째로는 제품 디자인에 있어 무엇이 가장 중요한 사항이냐에 대한 문제이다. 외관에서 느껴지는 형태의 우수함이냐, 제품기획에서의 정확한 트렌드 분석이냐, 아니면 사용 편리성을 고려한 UI(User Interface)냐에 대한 서로의 상반된 입장이다

참고 자료

사이먼 서치(http://www.simonsearch.co.kr/)
한국마케팅신문(http://www.mknews.co.kr/)