PPL광고의 이론적 배경과 성공,실패 사례 분석

소개

저는 시각디자인 전공자로서 대학원에 재학중이며,

광고학 시간에 작성한 소규모 논문입니다.

체계적인 작성 순서로 주석과 참고문헌 포함되어 있고,

사례별 사진과 출처 모두 기재되어 있습니다.

많은 도움 되셨으면 좋겠습니다. ^^

목차

서론

1. 연구 목적 및 배경
2. 연구 범위 및 방법

제 1 장. PPL 광고의 이론적 배경

1-1 PPL광고의 정의
1-2 PPL광고의 역사
1-3 PPL광고의 유형
1-4 PPL광고의 효과
1-5 PPL광고의 단점

제 2 장. PPL광고 사례 분석

2-1 국내 PPL 광고의 성공 사례
2-1-1 국내 드라마 속 PPL 성공 사례
2-1-2 국내 영화 속 PPL 성공 사례
2-2 국내 PPL광고의 실패 사례


결론

본문내용

PPL광고란 특정 브랜드의 제품, 서비스 마크, 로고 등을 브랜드가 원하는 타겟 소비자계층을 대상으로 적절한 엔터테인먼트 영역에서 통합하는 마케팅 기법이다.
즉, 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화나 드라마 제작사는 제작비를 지원받을 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 새로운 광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다.

본 연구의 목적은 기존 영화와 드라마 속의 PPL사례를 분석해보고, 적절한 발전 가능성에 대해 논의, 연구하는 데에 있다.


PPL광고의 효과-

첫째, PPL은 상업광고의 형태를 띠지 않기 때문에 시청자들에게 자연스럽게 제품을 노출하여 기억 속에 자리 잡게 한다.

둘째,

셋째,

넷째,

다섯째,

여섯째,


PPL광고의 단점 -


첫째. 소비자들이 영화나 드라마 속에 등장하는 제품을 인지하지 못할 수 있다.

둘째,

셋째,

넷째,



국내 드라마 속 PPL 성공 사례-

1) LG전자 ‘시크릿 폰’
2) 한샘
3) 동화자연마루
4) 삼성전자 하우젠
5) FENDI 선글라스
6) 드라마 파리의 연인 속의 PPL

국내 영화 속 PPL 성공 사례-
1) 쉬리 - SK텔레콤
2) 공동경비구역JSA - 초코파이, 김광석의 CD
3) 주유소 습격사건 - 현대오일뱅크
4) 미녀는 괴로워 - 제시 뉴욕 원피스
5) 접속 - 유니텔

국내 PPL 광고의 실패 사례=
1) 조폭마누라 - 야쿠르트
2) 달마야 놀자 - 현대택배
3) 킬러들의 수다 - 던킨 도넛
4) 내 여자친구를 소개 합니다 - 비요뜨, 라네즈, 엘라스틴
5) 파리의 연인 - CGV, PAT, VOV


결 론


PPL 광고 전략은 단순히 매체에 등장하는 것으로 끝나는 것이 아니다. 영화에 등장하는 주인공들을 자사 제품의 광고에 등장시키는 방법으로 영화와 제품을 동시에 광고하여 마케팅 비용을 줄이고 광고효과를 증대시키는 윈윈........

참고자료

· 국내외 참고문헌- 논문 상에 표기되어있음.