기업의 마케팅 전략사례

소개글

마케팅이론-여러 기업의 마케팅 전략 사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅의 수단
Ⅱ. 사례로 보는 마케팅의 중요성
1. 삼성 애니콜
2. 미샤의 저가 마케팅 전략
3. 처음처럼의 마케팅 전략
4. 아이리버의 글로벌 마케팅
5. 이마트의 ‘최저가격보상제’ 마케팅
6. 검색엔진 마케팅
7. 음료,제과업계의 마케팅
8. 방어적 마케팅
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처

본문내용

Ⅱ. 사례로 보는 마케팅의 중요성

1. 삼성 애니콜 사례

삼성전자는 7일, 서울 한강 잠원지구에 위치한 선상카페 ‘프라디아’에서 ‘애니모션’, ‘애니클럽’, ‘애니스타’를 잇는 4번째 ‘브랜디드 엔터테인먼트 마케팅’ 작품 ‘애니밴드’를 전격 공개했다. 국내 최고의 뮤지션들이 참여한 노래와 뮤직비디오를 공개하며 젊은층의 시선을 사로잡고 있다. ‘브랜디드 엔터테인먼트 마케팅’이란 광고와 엔터테인먼트를 결합하여 마케팅하는 방식이다. 노래와 춤을 마케팅에 접목해 제품 인지도와 역동적인 브랜드 이미지를 조성하기 위한것으로 삼성 애니콜에서 LG 싸이언의 춤을 이용한 마케팅과 경쟁을 이루며 수년간 발전, 성공해왔다. ‘애니밴드’의 음악은 멤버 개개인의 개성을 한껏 살린 다양한 장르의 음악을 혼합해 만들어졌다. 시아준수와 보아가 보컬로 호흡을 맞추고 타블로는 랩 부분을 맡았으며, 진보라는 피아노 연주를 담당한 하이브리드 음악이다. 뮤직비디오에서 ‘애니밴드’ 멤버들은 사회를 변화시키고자 하는 혁명적인 젊은 뮤지션들로 등장한다. 힙합 혁명가 타블로, 보헤미안 여전사 보아, 감미로운 미성의 시아준수, 멜로디의 요정 진보라가 휴대폰을 통해 교신하며, 세상을 바꿀 음악을 만들어 ‘Talk, Play, Love’의 메시지를 사람들에게 전파한다는 내용이다.
뮤직비디오의 주요 테마인 ‘Talk, Play, Love’는 삼성 애니콜의 새로운 브랜드 슬로건으로, ‘즐겁게 대화(Talk)하고, 인생을 즐기고(Play), 더욱 사랑하자(Love)’는 메시지를 담고 있다.
애니밴드는 다양한 장르의 음악 뿐만 아니라 광고와 엔터테인먼트, 음악과 영상, 온라인과 오프라인을 아우르는 하이브리드 컨텐츠로서 즐기는 가운데 자연스럽게 브랜드에 대한 긍정적인 이미지도 얻게 돼 단기에 직접적인 매출에 연결되는 것은 아니지만, 인지도 제고를 통해 결과적으로는 매출 향상에 도움을 줄 것이다.

2. 미샤의 저가 마케팅 전략 사례

경기가 움츠러든 가운데 1천~1만원대인 저가 화장품이 소비자들에게 큰 인기를 모으면서 ‘독자적인 틈새시장’을 형성해갔다.

참고 자료

참고서적
유필화·김용준·한상만, 『현대 마케팅론 』, 서울:박영사, 1998, pp.3-4

신문자료
1. 중앙일보 2004/03/23, `세계 정상` 아이리버 경쟁사 압도`, 윤창희 기자
2. moneytoday 2003/10/06, ‘레인콤, MP3·CDP 미국서도 호평’, 박희진 기자