초고속 성장 시장의 발전과 마케팅

소개글

초고속 성장의 발전과 그에 따른 마케팅에 관하여 알아보는 리포트로서 자세하고 상세한 설명과 해설이 들어있습니다. 좋은자료입니다.

학교학술소모임에서 교수님 앞에서 발표했던 자료로서 깔끔하게 정리해두었습니다.

목차

기술수용주기 모델
캐즘-대단절의 발견
캐즘 뛰어넘기
캐즘을 넘은 다음에는
볼링앨리 단계
캐즘의 존재
토네이도 단계
고릴라, 침팬치 그리고 원숭
고릴라, 침팬치의 예
돌풍단계에서 고릴라가 성공하려면
돌풍단계에서 경쟁하는법 / 원숭이
인텔과 마이크로소프트의 교훈
중심가 단계
중심가 단계 / +1 전략
단계별 중점사항
결론 및 시사점

본문내용

*볼링앨리 단계
▣ 볼링앨리 단계
► 주류시장 내의 교두보 틈새사장에 인정을 받았지만 전반적이고 광범위하게
전파되지 못한 단계

▣ 볼링앨리 단계의 목표
► 교두보 틈새시장에서 다음 틈새시장으로 전진해 가면서 추진력을 더해
돌풍 단계로 계속 움직여 가는 데 목표

▣ 왜 먼저 돌풍단계에 초점을 맞추지 않고 볼링앨리 단계로 가는 접근
방법을 사용?
► 많은 고객들이 구 패러다임에 생명력이 아직도 많이 남아있다고 생각하기
때문
►신제품의 이점이 일반화될 수 있다는 것을 증명해야 하기 때문
►돌풍단계에서는 제품 카테고리 자체가 시장주도권을 갖는 반면 볼링앨리
단계의 틈새시장에서는 소비자가 시장의 주도권을 갖기 때문(시장선도자가
되어야함)

참고 자료

없음