자일리통 마케팅 성공사례

소개글

마케팅원론 시간에 발표한 자료입니다.
자일리톨 껌이 실패 후 성공한 사례에 대하여 기술하였습니다.

목차

<요 약 문>
<서 론>
1. 상황분석
1) 업계동향
2) 경 쟁 자
3) 자사의 현황
① 생 산 품
② 자 본 금
③ SWOT 분석
<본 론>
1. 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) 목표고객, 표적시장 선정
3) 주 경쟁사 전략
4) 핵심전략, 주무기
5) 마케팅믹스 전략
<결 론>
<부 록>
1. 참고자료
2. 추가자료

본문내용

1. 상황분석
1) 업계동향
* 우리나라에서는 처음 국산 껌을 생산한 곳은 해태제과이다.
1956년
최초의 제품으로써 순수 국내 기술로 출시된 해태 ‘풍선 껌’ 과 ‘설탕 껌’, ‘뽑기 껌’인데, 이 껌들은 최초로 국내에서 생산되었기에 큰 의미를 가지며, 당시에는 많은 어린이들 사이에 선풍적인 인기
1960년~80년
국산 껌의 생산 더욱 활발. 해태제과는 `커피 껌(coffee gum)`, `시가 껌(cigar gum)`, `골드 껌(gold gum)` 등으로 껌의 품목을 다양화하며 시장을 확대
1967년
롯데제과가 설립되면서 껌을 생산. 그 해 4월에 이 회사에서 최초로 출시한 껌이 `쿨 민트 껌(cool mint gum)`과 `바브 민트 껌`, `쥬시 민트 껌`, `슈퍼맨 풍선껌`, `페파민트 껌`, `오렌지볼 껌` 등이 당시의 대표적인 제품
1968년도
엽록소 성분을 가미한 `그린 껌`이 롯데제과에서 출시` 녹색이미지를 강조한 디자인으로 소비자의 시선을 유도하였으나, 녹색과 껌의 조화가 소비자에게 호소력을 발휘하기엔 아직 시기상조

1973년
롯데의 `쥬시후레쉬`, `스피아민트`, `후레쉬민트`는 껌의 대명사로 불릴 만큼 널리 알려진 제품. 기존제품들보다 크기와 부피를 늘리고 향을 보강, 껌 시장의 혁명이라 평가받는 국내 껌 문화의 초석을 이루게 됨.
1974년
저가품으로 개발되었던 `은단 껌`
1976년
`아카시아 껌`은 기존 황색, 녹색에서 과감히 탈피한 흑색을 사용하여 껌에 주어진 고정관념의 컬러 이미지를 과감히 탈피하여 30대 이전의 젊은 층을 타깃으로 껌 시장에 파란을 일으켰던 히트 작
1980년 초반
롯데의 `에뜨랑제`, `챠밍`, `아뜨리에`, `이브 껌`은 제품명에서 풍기는 이미지답게 감수성이 예민한 젊은 여성층에 사랑을 받으면서 대형 껌 세트에 이은 `후로랄 세트`로 자리를 굳히게 됨.
이후 신기술 개발에 힘입어 해태제과의 `덴티큐`가 등장.

참고 자료

자일리톨 스터디 ( http://www.xylitol.co.kr )
롯데제과 ( http://www.lotteconf.co.kr )
해태제과 ( http://www.ht.co.kr )
오리온 (http://www.orionworld.com)
크라운제과 ( http://www.crown.co.kr )